Размещение контента на информационных ресурсах НИУ ВШЭ

Размещение информации в сообществах ДПО в социальных сетях

Для чего нужно?

С целью централизации и оптимизации информации о возможностях дополнительного образования в Высшей школе экономики созданы сообщества ДПО НИУ ВШЭ в социальных сетях: страница  ВКонтакте и Телеграм-канал.

Что нужно сделать?

Вы можете направлять материалы для размещения в соцсетях. Формирование готовых постов на выпуск ОУ ДПО берёт на себя, от провайдеров необходимо только содержательное наполнение и базовая информация. Возможные форматы: текстовые посты, графические иллюстрации (инфографика, диаграммы, цитаты с фото и т.д.), опросы, лонгриды, репосты материалов с сайта, фото, видео (короткие вертикальной ориентации и длинные горизонтальной ориентации, прямые эфиры), файлы (чек-листы, инструкции, гайды).

Также мы всегда открыты к идеям и предложениям!
Для понимания, что именно требуется, прилагаем рубрикатор:

Все материалы просим направлять контент-маркетолгу отдела маркетинга ОУ ДПО, Губиной Олесе Николаевне

Размещение новостей подразделений ДПО на Вышка.Главное

Для чего нужно?

Блок новостной ленты Вышка.Главное находится на главной странице НИУ ВШЭ https://www.hse.ru/ . Это ресурс, который имеет несколько тысяч уникальных посетителей в день. Размещая новость ДПО в рамках общей новостной ленты, Вы получаете возможность продемонстрировать успехи и достижения подразделения, показать актуальную информацию. Эта значимая имиджевая составляющая, которая позволяет обратить внимание целевой аудитории на Ваше подразделение и предлагаемые программы ДПО.

Что нужно сделать?

Для того, чтобы направить новость на размещение на Вышка.Главное, необходимо:

1. Выделить и описать событие, о котором ранее не сообщалось на других ресурсах (это может быть информация о старте новой программы, интервью с экспертом по теме Вашей программы, истории успеха Ваших выпускников, мероприятия и т.п.);
2. Чтобы отправить заявку на размещение с приложенным текстом новости, Вы можете обратиться к контент-маркетолгу отдела маркетинга ОУ ДПО, Губиной Олесе Николаевне

Размещение анонсов мероприятий ДПО на Вышка.Главное

Для чего нужно?

Блок с анонсами мероприятий на Вышка.Главное находится на главной странице НИУ ВШЭ https://www.hse.ru/ . Это ресурс, который имеет несколько тысяч уникальных посетителей в день. Размещая анонс мероприятия ДПО в рамках общей ленты, Вы получаете возможность продемонстрировать информацию большому числу пользователей. Эта значимая имиджевая составляющая, которая позволяет обратить внимание целевой аудитории на Ваше мероприятие, подразделение и предлагаемые программы ДПО.

Что нужно сделать?

Для того, чтобы направить анонс мероприятия на размещение на Вышка.Главное, можно воспользоваться следующей Инструкцией.

Размещение отзывов слушателей и информации об экспертах на маркетплейсе ДПО

За первый год запуска маркетплейса его посетило порядка 2,4 миллиона человек. Пользователи маркетплейса – целевая аудитория, заинтересованная в поиске подходящего обучения. На постоянной основе идёт сбор информации об экспертах, которые представляют программы ДПО, и отзывов слушателей для размещения их в имиджевом блоке на посадочной странице маркетплейса. А также материалов для размещения в блоке новостей.

Для чего нужно?

Данная опция поможет повысить привлекательность программ и подкрепит её реальными фактами и лицами, что очень важно для отстройки от конкурентов и увеличения объёмов набора. В блок будут вшиты интерактивные ссылки на лендинги программ.

Что нужно сделать?

Для размещения информации об экспертах и отзывов слушателей ваших программ на маркетлплейсе ДПО необходимо заполнить следующие формы:

1. Форма сбора информации об экспертах

Пример подачи информации об эксперте программ ДПО 

2. Форма сбора отзывов слушателей

За подробной информацией вы можете обращаться в ОУ ДПО в отдел маркетинга.

Надеемся на плодотворное сотрудничество и активное участие всех провайдеров ДПО НИУ ВШЭ!

Размещение анонсов мероприятий на маркетплейсе ДПО

Для чего нужно?

Маркетологам подразделений ДПО будет проще собирать контактные данные посетителей бесплатных мероприятий: семинаров, мастер-классов или воркшопов - процесс регистрации клиентов на такие события автоматизирован.

Привлечение слушателей на программы ДПО через бесплатные мероприятия – один из эффективных инструментов маркетологов. Согласно исследованию Unisender, представленному на прошедшем в ноябре в Вышке Форуме ДПО, приглашения на вебинары обгоняют по популярности все другие виды активностей для получателей образовательных рассылок.

Бесплатные мероприятия ДПО Вышки теперь собраны на главной странице маркетплейса ДПО и доступны слушателям в личных кабинетах.

Что нужно сделать?

Чтобы мероприятие вашего подразделения попало в общую ленту, при размещении анонса мероприятия на портале (при верстке в администраторском интерфейсе) необходимо указать соответствующий признак – «Это бесплатное мероприятие ДПО». Такие анонсы, маркированные как бесплатные мероприятия, вне зависимости от того, на сайте какого подразделения на портале НИУ ВШЭ они были созданы, автоматически попадают в раздел «Мероприятия» на главной странице маркетплейса ДПО и в ЛКС в раздел «Мои события»  –  «Каталог бесплатных мероприятий».

Регистрация на такие мероприятия проходит в личном кабинете с интеграций всех регистрационных данных пользователя. Сведения обо всех регистрациях попадают в CRM-систему НИУ ВШЭ, где они доступны менеджерам подразделений в соответствие с их ролевой моделью. Действия пользователей (регистрация, подтверждение, участие, интерес к программе) можно отследить в разделе «Смарт-процессы» - «Мероприятия».

Это, в свою очередь, обогащает функционал ЛКС и повышает эффективность взаимодействия со слушателями.

Обращаем Ваше внимание, что все мероприятия, которые размещаются на маркетплейсе сотрудником ОУ ДПО будут иметь признак «Это бесплатное мероприятие ДПО».

Инструкция по работе с бесплатными мероприятия на портале.

Инструкция по работе с бесплатными мероприятия в CRM.

Инструкция по созданию сертификата бесплатного мероприятия и форма загрузки данных в УС.

Размещение новостей подразделений ДПО на сайте операционного управления ДПО

Для чего нужно?

Блок новостной ленты сайта ДПО находится на главной странице https://busedu.hse.ru/ . Этот портал просматривают пользователи, которые целенаправленно заинтересованы в программах ДПО. Это значит, что, размещая актуальные новости своих подразделений, Вы сможете заинтересовать клиента гораздо быстрее, нежели он будет переходить по дополнительным внутренним ссылкам. Кроме того, это возможность продемонстрировать, что Ваши программы актуальны, востребованы, а Ваше подразделение ведет активную социальную жизнь.

Что нужно сделать?

Для того, чтобы направить новость на размещение на сайт ДПО, необходимо:

1. Выделить и описать событие, о котором Вы хотите рассказать (это может быть информация о старте новой программы, интервью с экспертом по теме Вашей программы, истории успеха Ваших выпускников, мероприятия и т.п.). Если Вы уже разместили новость на сайте своего подразделения, можно отправить ссылку на размещенную информацию;
2. Чтобы отправить заявку на размещение с приложенным текстом новости или ссылкой на размещенную информацию, Вы можете обратиться к менеджеру отдела маркетинга ОУ ДПО, Пименовой Марии Ефимовне

Дополнительные материалы

Стайл-гайд для написания материалов IQ Media

Искусство_написания_новостей_Г.Ю.Черкасов