Перфоманс маркетинг

2024/2025

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

5

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

4-й курс, 2, 3 модуль

Преподаватели

Гавриленко Ксения Юрьевна

Ган Зарема Ахмедовна

Макарова Елена Сергеевна

Непомнящая Наталья Михайловна

Трефилова Анастасия Валерьевна

Хапсаева Анастасия Алексеевна

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на обучение студентов основам performance-маркетинга, ориентированных на достижение конкретных финансово измеримых бизнес-результатов в рамках работы над продвижением продукта.

Цель освоения дисциплины

• Познакомить студентов с основными понятиями и инструментами performance-маркетинга, рассмотреть особенности различных инструментов, показать основы формирования performance-стратегии, научить анализировать данные и интерпретировать полученные результаты.

Планируемые результаты обучения

• Определяет базовые понятия и термины performance-маркетинга. Описывает основные инструменты и их особенности. Называет основные метрики и показатели. Понимает принципы построения performance-стратегии.
• Понимает принцип работы поисковых систем. Умеет составлять семантическое ядро, работать в Яндекс.Директе. Качественно составляет рекламные объявления
• Выбирает актуальные параметры для запуска таргетированной и контекстной рекламы. Понимает принципы сбора аналитики. Знает функционал рекламных кабинетов
• Формулирует особенности альтернативных каналов performance-маркетинга. Понимает принцип работы посевов в Telegram, работы email-маркетинга. Понимает основы написания чат-ботов под конкретные задачи. Формулирует принцип работы, цели и задачи CRM
• Анализирует данные посредством различных систем. Грамотно интерпретирует и визуализирует полученные данные, формулирует выводы

Содержание учебной дисциплины

• Общий блок. 1.1 Введение в Performance-маркетинг
• 2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.1 Сайты и посадочные страницы.
• 2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.2 SEO-оптимизация.
• 2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.3 Контекстная реклама и рекламная сеть Яндекса.
• 2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.4 Социальные сети: посевы и таргетинг ч1.
• 2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.5 Социальные сети: посевы и таргетинг ч2.
• 2. Инструменты Performance-маркетинга. 2.6 Email-маркетинг.
• Инструменты Performance-маркетинга. 2.7 Альтернативные каналы.
• 3. Аналитика и интерпретация данных. Часть 1.
• 3. Аналитика и интерпретация данных. Часть 2.
• 4. Мобильные приложения и их продвижение.
• 4. Мобильные приложения и их продвижение. 4.1. Аналитика мобильных приложений.

Элементы контроля

• Экзамен
  Итоговый контроль проводится в формате индивидуального проекта. Работа предполагает разработку performance-стратегии выбранного продукта.
• Семинары: Активность
  Шкала оценивания: 10-балльная

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 3rd module
  0.6 * Семинары: Активность + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Alpina - 9528 - Г.Загребельный; И.Фролкин; М.Боровик; Т.Меркулович - Performance-маркетинг: Заставьте интернет работать на вас - 9785961444025 - Альпина Паблишер - 2016 - https://hse.alpinadigital.ru/book/9528

Рекомендуемая дополнительная литература

• Dempster С., Lee J. The Rise of the Platform Marketer: Performance Marketing with Google, Facebook, and Twitter, Plus the Latest High-Growth Digital Advertising Platforms. – Wiley, 2015.
• Сковиков, А. Г. Цифровая экономика. Электронный бизнес и электронная коммерция : учебное пособие для вузов / А. Г. Сковиков. — 3-е изд., стер. — Санкт-Петербург : Лань, 2022. — 260 с. — ISBN 978-5-8114-9249-7. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/189400 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Сухарев, О. С. Функциональный и интернет-маркетинг : монография / О. С. Сухарев, Н. В. Курманов, К. Р. Мельковская. — Москва : КУРС : ИНФРА-М, 2024. — 345 с. — (Наука). - ISBN 978-5-905554-33-9. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2117126

Авторы

• Добромыслова Ксения Олеговна
• Непомнящая Наталья Михайловна