Владимир Познер видоизменил основную функцию Instagram

Инстаграм-аккаунт Владимира Познера вызвал исследовательский интерес у пяти групп студентов 3 курса «Рекламы и связи с общественностью», в рамках научно-исследовательcкого семинара совместно с Логуновой Ольгой

       Основной целью было проанализировать вовлеченность подписчиков в инстаграм телеведущего и, на основе выводов, предложить наилучшие способы коммуникации с целевой аудитории.

     Для решения поставленной цели каждая из групп выполнила одну из задач:

1.     Выявила зависимость между типом публикаций и степенью вовлеченности аудитории;

2.     Проанализировала факторы, влияющие на количество лайков и комментариев под постами;

3.      Определила зависимость между тематикой публикации и присутствием 
В.В. Познера на фотографии;

4.      Выявила темы постов, где чаще всего автор публикует фотографии известных персон;

5.     Установила формат подписи фото, который вызывает наибольшую заинтересованность и вовлеченность у подписчиков.

     Свои выводы студенты основывали на анализе 175 постов в инстаграме В. Познера, опубликованных с апреля по декабрь 2017 г.Категориями анализа выступили: количество лайков и комментариев, формат и тема подписи, визуальное изображение, тональность сообщений.

Студентами были опровергнуто предположение о том, что посты на политическую тематику сопровождаются фотографией известной личности. 

Интересный факт – большинству публикаций на тему религии сопутствуют фотографии автора, чего нельзя сказать о политико-исторических и постах на философскую тематику

   Такие решения могут быть приняты, исходя из незнакомой для исследователей, контент-стратегии автора аккаунта, его отношения к той или иной проблеме, но, возможно, как и его подписчикам, Владимиру Владимировичу иногда не хватает качественных фотографий.       

   Наименьшая вовлеченность подписчиков была у постов политической направленности (16,7%), в то время как богатыми на лайки и комментарии оказались публикации о спорте, культуре и искусстве, а лидеры активности аудитории – авторские посты (вовлеченность 57,1%). Также читатели аккаунта В. Познера предпочитают высказывать довольно полно свое мнение под публикациями - в среднем это около 160 слов.