Татьяна Богуславская

Тема: «Парадокс конфиденциальности в контексте социальных медиа и его значение в развитии рынка интернет-рекламы»
Научный руководитель: Бачурина Нелли Сергеевна

Таргетированная реклама – эффективный способ донесения сообщения до нужной аудитории, однако она нередко вызывает у пользователей обеспокоенность безопасностью их личных данных. При этом даже обеспокоенные этим вопросом пользователи не принимают никаких мер для защиты личной информации (парадокс конфиденциальности). Попытки регулировать использование данных персонализированной рекламой приводят к значительной потере ее эффективности или оказываются неспособными защитить права интернет-пользователей. В своей работе я предлагаю опцию opt-out (возможности для пользователя отказаться от сбора его личных данных) как оптимальную стратегию регулирования таргетированной рекламы. Так пользователи получат возможность защитить свои права без ущерба для эффективности интернет-рекламы,  поскольку в силу парадокса конфиденциальности большинство просто не воспользуются опцией opt-out.  

Яна Ерофеева

Тема:  «Трансформация коммуникации бренда с потребителем под влиянием мультискрининга (multiscreening)»
Научный руководитель: Можаев Александр Валерьевич

Анастасия Кириличева

Тема: «Особенности интегрированных коммуникаций в продвижении B2B компаний на рынке юридических услуг»
Научный руководитель: Афанасьева Ольга Валентиновна

В ходе исследования я выявляла тренды в интегрированных коммуникациях юридических консалтинговых В2В компаний. 
Как оказалось, при продвижении юридических услуг компании взамен традиционным способам продвижения предпочитают экспертное позиционирование. По сути, не закладывается бюджет на рекламу, а все чаще используется контент-маркетинг как основной способ продвижения услуг. 
Интересный и актуальный для целевой аудитории контент распространяется при помощи PR-активностей, а в последнее время и с помощью Интернета: рассылок по электронной почте, публикаций на сайте, в блогах партнеров и тд. Как общий тренд: оптимизация сайта и использование мобильного приложения.
Крайне важно также выстраивать коммуникацию с сотрудниками компании, от уровня удовлетворенности работой и степени мотивированности которых напрямую зависит качество оказываемых услуг.

Виктория Коваль

Тема : «Использование различных форматов мобильной рекламы: экономический и коммуникативный аспекты»
Научный руководитель: Масенков Вячеслав Викторович

В Интернет-рекламе эффективность оценивается при помощи особых показателей, однако, никто не учитывает отношение потребителей к тому или иному формату. Я решила подробно изучить экономический и коммуникативный аспекты использования пяти наиболее распространенных форматов мобильной рекламы и выяснить, какие из них лучше всего использовать для тех или иных маркетинговых целей. Писать ВКР было непросто, поскольку тема практически не изучена учеными. Самым сложным было найти реальные кейсы использования каждого из форматов. Но вместе с тем писать такую работу было очень интересно: я до последнего не знала, каким будет результат. Приятно осознавать, что я действительно привнесла что-то новое, и результаты моей работы могут использоваться в реальной работе рекламных агентств.

Тая Лагутенкова

Тема:  «Media catching в современной России: становление тренда и перспективы развития»
Научный руководитель: Ендальцева Александра Сергеевна

Природа взаимоотношений журналистов и специалистов по связям с общественностью (PR) всегда носила сложный и противоречивый характер. Исторически процесс выстраивания медиарилейшнз осуществлялся с помощью так называемого media pitching, обслуживающего интересы преимущественно PR-специалистов. С развитием Интернета и социальных сетей журналисты перешли к новому формату работы, получившему в академической среде название «media catching», при котором «правила игры» устанавливают сами представители СМИ. Используя специальные сервисы, они запрашивают у PR-специалистов нужную им информацию для работы над статьей. Для того чтобы PR-специалисты и в новых условиях могли эффективно осуществлять свою деятельность, были разработаны рекомендации по успешному применению сервисов media catching с учетом специфики медиарилейшнз в России.

Иван Подолян
Масс-медиа как фактор формирования общественного мнения: анализ повестки дня российских СМИ по вопросу санкций 2014 года
Научный руководитель: Каширских Олег Николаевич

В своей работе я попытался проанализировать влияние риторики вокруг обострения отношений со странами ЕС и США, которая была распространена в публикациях федеральных СМИ в прошлом году, на рациональные подходы к осмыслению ситуации на международной арене и внутри страны россиянами. Выяснилось, что СМИ в этом контексте оказали на формирование общественного мнения значительный эффект, поскольку риторика вокруг «противостояния с Западом» накладывалась на негативные стереотипы и схемы интерпретации, которые образовались в российском массовом сознании в эпоху Холодной войны. В итоге в умах россиян сформировался мощный смысловой аппарат «борьбы», с помощью которого они во второй половине 2014г. стали осмыслять большинство крупных событий и процессов.

Дарья Пустовит

Тема:  «Развитие контент-маркетинга в различных сферах бизнеса»
Научный руководитель: Можаев Александр Валерьевич

Основными проблемами современного интернет-маркетинга является подорожание рекламы и снижение доверия потребителя к традиционной интернет-рекламе. Контент-маркетинг( КМ) – это подход в маркетинге, который решает вышеуказанные проблемы. КМ направлен на создание и распространение полезного и ценного контента, а его цель: создать позитивную репутацию бренда, как специалиста.
К сожалению, часть компаний при планировании КМ стратегии не принимает во внимание особенности сферы бизнеса, что приводит к недостаточно эффективному использованию инструментов КМ. 
В моей дипломной работе как раз говорится о том, как эффективно применять инструменты КМ в разных сегментах предпринимательства, а также в виде инфографики приводится классификация наиболее и наименее эффективных инструментов.
Стоит отметить, что работа не была бы столь полной и проработанной без помощи моего научного руководителя, Александра Валерьевича Можаева. Так как тема КМ только начинает обсуждаться в России, мнение и поддержка профессионала были необходимы.

Развитие Интернета и социальных сетей оказало влияние на процессы брендинга икоммуникации между брендом и потребителем. Социальные медиа позволяют выстраивать более эффективное взаимодействие с целевой аудиторией, но в то же время способствуют распространению негативной информации и отзывов потребителей. В своей работе я предлагаю рассмотреть феномен антибрендовых сообществ в русскоязычной социальной сети «ВКонтакте» и изучить их влияние на бренд; особое внимание уделяется антибрендовым сообществам в форме потребительского активизма. В результате сравнения антибрендовых сообществ в зарубежных и российских социальных сетях, опроса пользователей и экспертов делается вывод о том, что подобные сообщества не оказывают воздействия на российских пользователей ввиду недостаточной развитости потребительского активизма. 

Надежда Семыкина

Тема: «Концепция "Цифрового" музея: новые формы коммуникции с аудиторией»
Научный руководитель: Екатерина Георгиевна Лапина-Кратосюк

В работе рассмотрены изменения в способах построения коммуникации музея с аудиторией в цифровую эпоху. Проанализирован опыт музеев Rijksmuseum, Tate и Cooper Hewitt по вовлечению аудитории средствами цифровой коллекции. На основе интервью с восемью отечественными музейными работниками и исследователями выявлены три ключевых характеристики цифрового музея: существование в условиях постцифровой нормативности, создание открытых культурных данных и переход к культуре участия.
Ключевые слова: цифровой музей; постцифровая нормативность; открытые культурные данные; культура участия.

Татьяна Татнева

Тема: «Электронная коммерция в России: современная ситуация и перспективы развития»
Научный руководитель: Москаленко Антон Ширинович

Выпускная квалификационная работа – это тяжелый труд, много затраченного времени и сил, поиск вопросов и ответов на них. Прекрасно, когда выбранная тема настолько интересна, что весь путь от формулирования цели исследования до загрузки финальной версии работы в антиплагиат оказывается достаточно легким и, главное, занимательным приключением. Именно так произошло со мной в этом году: ВКР для меня стала не просто этапом, который необходимо преодолеть, чтобы закончить Вышку, но также позволила глубже изучить действительно привлекательную для меня тему электронной коммерции. Процесс работы над проектом не казался мне мучительно долгим и сложным, мне было легко и интересно, так что залог успеха – правильно выбранная тема.




Александр Маннин

Тема:«Имидж, внутрикорпоративная культура  и внешняя привлекательность государственных общеобразовательных учреждений: взаимосвязь и взаимовлияние». 
Научный руководитель: Цыганова Любовь Александровна

Тема моей работы: «Имидж, внутрикорпоративная культура  и внешняя привлекательность государственных общеобразовательных учреждений: взаимосвязь и взаимовлияние». Изначально может показаться, что область данного исследования далека от современных тенденций и новаций в коммуникациях, однако это не так – в свете последних изменений и реформ сфера образования становится все больше похожа на рыночную сферу, а значит, потребность  в использовании коммуникационных механизмов у многих ее представителей только растет. В частности, существует отдельная категория ГБОУ, для которых, не смотря на свой бюджетный статус (то есть номинальную поддержку государства) вопрос построения внешних и внутренних коммуникаций является вопросом «жизни и смерти». Итогом работы является модель внешних и внутренних коммуникаций таких инновационных (с точки зрения подхода к конструированию собственного имиджа) образовательных учреждений с участниками образовательного процесса. Одну из первостепенных ролей в данной модели играет понятие «внутрикорпоративная культура» как область, в которой происходит разработка ценностей для трансляции на внешний уровень.

Екатерина Шор

Тема: «Особенности развития RTB-технологии на российском рекламном рынке в условиях кризисных явлений в экономике»
Научный руководитель: Цыганова Любовь Александровна

Технология RTB является очень популярной темой — остается все меньше представителей бизнеса, которые бы не слышали о теоретической возможности размещения рекламы на основе аукциона. При этом объём рынка RTB пока еще невелик, что позволяет критикам технологии заявлять о её переоцененности. Поэтому данное исследование было посвящено изучению вопроса: является ли RTB эффективной технологией продажи и покупки рекламы на российском особенно в условиях сложившейся экономической турбулентности.
В результате, гипотеза, состоящая в том, что технология RTB эффективна для использования ее в условиях кризисных явлений в экономике, но неразвитость экосистемы RTB препятствует ее максимальной реализации, подтвердилась.
В России этап формирования экосистемы RTB завершился лишь в 2013 году, поэтому сегодня остается ряд проблем, препятствующих стремительному распространению технологии: отсутствие качественных данных, которые представляют собой ключевую ценность RTB, несовершенство технологической базы – низкий уровень отечественных разработок, слабое развитие технологии brand safety и консерватизм игроков на рынке.
Прогнозы развития RTB опираются на три основных тренда: развитие мобильного сегмента, фокус на данные и развитие programmatic direct.