Дисциплина «Основы маркетинга» направлена на приобретение студентами необходимой квалификации для понимания сущности маркетинга, его роли и места в деятельности предприятия, в качестве инструмента по достижению бизнес целей предприятия, руководствуясь вопросами удовлетворения потребностей потребителей в условиях конкурентной среды.

Цель освоения дисциплины

Освоить основные концепции, методы и стратегии современного маркетинга, включая разработку маркетинговых стратегий, бренд-менеджмент, аналитику, продуктовые и коммуникационные стратегии, ценообразование и управление дистрибуцией. Курс направлен на формирование умений анализировать рынок и потребителей, разрабатывать бренды и управлять ими, разрабатывать продуктовые линейки и определять их целевую аудиторию, а также применять комплексные подходы к продвижению и коммуникациям, учитывая современные инструменты и каналы

Планируемые результаты обучения

Знание видов маркетинговых коммуникаций и их инструментов. Понимание роли различных каналов маркетинговых коммуникаций.
Понимание того, что такое «цели», «стратегии», «планы». Умение формулировать цели и стратегии. Знание структуры маркетингового плана.
Знание моделей построения бренда и умение ими пользоваться. Знание основных элементов мира бренда и этапов их разработки.
Понимание сущности маркетинга. Знание этапов развития маркетинга, основных функций и задач маркетинга, а также комплекса маркетинга.
Понимание логики и роли модели СТП, знание основных критериев сегментации потребителей и умение описывать потребительские сегменты. Понимание сути и роли позиционирования.
Понимание роли продукта как части комплекса маркетинга. Знание концепции ЖЦТ, стратегий товарного ассортимента и портфельной стратегии. Понимание роли инноваций в компании и знание процесса разработки новинок.
Базовое понимание стратегий ценообразования.
Знание основных видов маркетинговых исследований и понимание того, для решения каких задач они используются. Понимание логики анализа внешней и внутренней среды компании. Понимание того, как PESTLE и SWOT-анализ используются для разработки маркетинг стратегии.

Содержание учебной дисциплины

Введение в маркетинг
Маркетинговая стратегия и СТП
Брендинг
Аналитика в маркетинге
Продуктовая стратегия
Дистрибуция, торговый маркетинг и категорийный менеджмент
Ценообразование
Маркетинговые коммуникации
Маркетинговое планирование

Элементы контроля

Активность на семинарах
Контрольная работа 1
Домашнее задание
Контрольная работа 2
Групповое домашнее задание

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.2 * Активность на семинарах + 0.2 * Групповое домашнее задание + 0.2 * Домашнее задание + 0.2 * Контрольная работа 1 + 0.2 * Контрольная работа 2

Список литературы

Авторы

Савина Маргарита Андреевна

Глобальные цифровые коммуникации

Основы маркетинга

Преподаватель

Программа дисциплины

Аннотация