Проектный семинар "Маркетинговое планирование"

2024/2025

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

2

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

2-й курс, 3 модуль

Преподаватель

Торопин Василий Анатольевич

Программа дисциплины

Аннотация

Основной целью проектного семинара «Маркетинговое планирование» является обучение студентов современным практикам разработки маркетингового плана с учетом индустриальной специфики, а также «типовых» особенностей решаемых компаниями задач. Помимо базовых материалов, большую часть которых студенты изучают самостоятельно с использованием разработанного для данного курса методического пособия, в курс также вошли специальные вопросы планирования маркетинга. Отличительной особенностью курса является то, что он сопровождает выполнение студентами годовых курсовых проектов, тематикой которых является разработка планов маркетинга на материалах компаний-партнеров курса. Для этого студентам будут предоставлены специально разработанные методические материалы – анкеты для проведения интервью, чек-листы и шаблоны, которые должны помочь им в подготовке своих курсовых проектов.

Цель освоения дисциплины

• Цель освоения дисциплины – познакомить студентов с академическими и практическими аспектами планирования маркетинга современными предприятиями с учетом особенностей решаемых при этом задач, а также индустриальной, рыночной и иной специфики.

Планируемые результаты обучения

• Понимание места планирования маркетинга в ежегодном цикле планирования компании
• Умение проводить ситуационный анализ внешней и внутренней среды предприятия при разработке плана маркетинга
• Ознакомление с вопросами разработки комплексных маркетинговых кампаний
• Практические навыки проведения аудита маркетинга реальной компании
• Понимание возможной индустриальной специфики планирования маркетинга
• Знание особенностей разработки и умение разрабатывать плана маркетинга

Содержание учебной дисциплины

• Введение в дисциплину (установочное занятие)
• Ситуационный анализ
• Стратегические аспекты МП
• Marketing Mix
• Бюджетирование и контроль

Элементы контроля

• Активности на семинарах
• Квиз
• Доклады
• Экзамен

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 3rd module
  0.15 * Активности на семинарах + 0.3 * Доклады + 0.15 * Квиз + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Сфера услуг : полное пошаговое рук. по маркетинговому планированию, Мак-Дональд, М., 2009

Рекомендуемая дополнительная литература

• Marketing plans : how to prepare them, how to profit from them, McDonald, M., 2016

Авторы

• Мусатова Жанна Борисовна
• Филипская Елена Владимировна
• Торопин Василий Анатольевич