Медиапланирование

2024/2025

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

4-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватель

Горчаков Климент Александрович

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на получение базовых знаний о медиапланировании и практическое применение знаний для подготовки медиастратегии бренда. В результате освоения дисциплины студенты будут: • знать: ключевые понятия теории медиапланирования; основы создания информационных сообщений, структуру редакций современных медиа, этапы процесса планирования; особенности медиапланирования в цифровых медиа и внедрение цифровых инструментов в оффлайн-среде; • уметь: оценивать выбор рекламных носителей с учетом учитывать целевую аудиторию; составлять медиаплан и оценивать его эффективность; оптимизировать медиаплан; • владеть: исследовательскими инструментами, которые используются в процессе медиапланирования; приемами и принципами составления медиапланов и их оптимизации на основе конкретных параметры.

Цель освоения дисциплины

• Получение базовых знаний о медиапланировании и практическое применение знаний для подготовки медиастратегии бренда.

Планируемые результаты обучения

• Знает ключевые исследовательские компании - партнеров медийных агентств, основные базы данных, возможности для использования в анализе, планировании
• Знает основные инструменты и критерии оценки эффективности рекламной кампании
• Ориентируется в основных инструментах, подходах при анализе аудитории, умеет их применять на примере разработки конкретного кейса
• Знает специфику медиапланирования и медиабаинга отдельных медиа: ТВ, интернет, радио, пресса, наружная реклама
• Владеет инструментами создания медиастратегии
• Умеет ставить рекламные и маркетинговые цели, понимает их отличие
• Ориентируется в основных инструментах, подходах при анализе конкурентов, умеет их применять
• Имеет представление эффективном использовании небольших рекламных бюджетов
• Знает специфику размещения в цифровых СМИ
• Понимает специфику регионального и национального размещения рекламы
• Владеет профессиональной терминологией, используемой в медиапланировании. Знает структуру медиа-брифа, умеет его заполнять

Содержание учебной дисциплины

• Основные термины и определения медиапланирования. Краткая информация для СМИ.
• Исследования в области рекламы.
• Анализ конкурентов.
• Медиа-стратегия.
• Специфика планирования в отдельных СМИ. Тактика и оптимизация.
• Оценка эффективности рекламной кампании.

Элементы контроля

• Групповой проект (Медиаплан)
• Групповой проект (Бриф)
• Письменный экзамен

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 1st module
  0.18 * Групповой проект (Бриф) + 0.12 * Групповой проект (Медиаплан) + 0.7 * Письменный экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник / М. В. Акулич. — Москва : Дашков и К, 2021. — 352 с. — ISBN 978-5-394-04250-8. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/229319 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование : учебник / Ф. И. Шарков, В. Н. Бузин ; под общ. ред. проф. Ф. И. Шаркова. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2018. - 486 с. - ISBN 978-5-394-01185-6. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1093675

Авторы

• Филипская Елена Владимировна
• Горчаков Климент Александрович