Разработка ценовой политики для фестиваля Белые ночи

<p>Ежегодный фестиваль &quot;Белые ночи&quot; в Перми является ярким примером организации впечатлений, предоставля впечатления как экономическую ценность для жителей и гостей города. Проведение фестиваля несет в себе как социальные (организация качественного досуга), так и экономические цели (развитие местного бизнеса, создание дополнительных рабочих мест). При этом круг заинтересованных в проведении фестиваля лиц достаточно широк: начиная с государственных структур, которые выступают непосредственными организаторами фестиваля, а также работников, участников и посетителей &quot;Белых ночей&quot;, заканчивая представителями бизнеса, которые обслуживают посетителей во время действия фестиваля. Проводимое исследование является попыткой оптимизировать бизнес-модель &quot;Белых ночей&quot; за счет предложения новых путей формирования ценовой политики и дополнительных источников дохода для агентов фестиваля с помощью примения методов доходного ценообразования. По результатам анализа потребительского поведения посетителей фестиваля с точки зрения совершаемых ими расходов автором предлагается комплексная ценовая политика, сочетающая в себе принципы геймификации, гибкие ценовые схемы и таргетированное предложение под наиболее заинтересованный потребительский сегмент.</p><p>Ключевые слова: фестиваль, ценовая политика, доходное ценообразование, потребительское поведение в контексте совершаемых расходов, геймификация, гибкие ценовые схемы.</p>