Граффити как инструмент продвижения в индустрии рекламы

ФИО студента: Хониг Анастасия Николаевна

Руководитель: Борусяк Любовь Фридриховна

Кампус/факультет: Отделение интегрированных коммуникаций

Программа: Специалитет

Год защиты: 2014

<p>Данная дипломная работа посвящена изучению возможностей использования граффити как инструмента визуальной коммуникации в индустрии рекламы. В работе рассматривается и анализируется понятие граффити, зарождение граффити, эволюция и виды граффити; изучается процесс коммерциализации граффити; анализируются преимущества и недостатки использования граффити в рекламе; приводятся примеры использования граффити в рекламе в странах Запада и России по типам рекламы и видам носителей; описываются материалы для создания нестандартных решений в граффити-рекламе; анализируются возможности и приводятся примеры  использования граффити на различных этапах брендинга с учетом преимущества перед традиционными видами рекламы. Приводятся результаты двухэтапного количественного исследования, проведенного с целью рассмотрения изменения отношения респондентов к граффити и к граффити-рекламе.</p>

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ