Социокультурный дискурс рекламы и проблема рекламного инсайта

<p>Реклама актуализирует и удерживает объект в сознании адресатов, расширяет знания о нем, улучшает мнение адресатов о рекламируемом объекте, убеждает его в преимуществах, формирует и поддерживает заинтересованность в нем, сообщая о реальных или символических выгодах для адресатов и тем самым создавая предрасположенность к выбору данного объекта. Реализация таких целей происходит в ситуации погруженности пропагандирующих товар или услугу текстов в общение, т.е. при поддержке соответствующего рекламного дискурса. Рекламный дискурс с каждым днем занимает все более заметное место в информационном пространстве. Это один из наиболее активно развивающихся видов дискурса.&nbsp;</p><p>&nbsp;Большое внимание в современном рекламном деле уделяется&nbsp; понятию &laquo;инсайта&raquo;. Этот термин постоянно присутствует в актуальном профессиональном дискурсе рекламной индустрии. Сегодня почти каждая рекламная кампания строится вокруг этого нерва коммуникации. Но, тем не менее, не существует общего определения, что же&nbsp; такое инсайт, понимания его роли в построении рекламной кампании.</p><p>Данная работа рассматривает взаимосвязь этих двух понятий. Выдвигается гипотеза, что инсайт является базой социокультурного дискурса рекламы.&nbsp;</p>