Анализ ценовых стратегий на рынке мобильной связи Российской Федерации

<p style="text-align: justify;">Бакалаврская работа на тему: &laquo;Анализ ценовых стратегий на рынке мобильной связи Российской Федерации&raquo; состоит из 82 страниц, включает в себя 12 рисунков, 16 таблиц и 3 приложения. При написании исследования было использовано 43 источника. Источники являются как отечественными, так и зарубежными, и включают в себя учебники, статьи, диссертации, электронные ресурсы и базы данных.</p><p style="text-align: justify;"><strong>Ключевые слова:</strong> ценовые стратегии, ценовая дискриминация третьей степени, региональная ценовая дифференциация и конкуренция.</p><p style="text-align: justify;">Вопрос о наличии ценовой дискриминации возникает на многих рынках. Исследования наличия ценовой дискриминации, изучения ценовой конкуренции на рынках, стратегий ценообразования и сегментации рынка проводятся все чаще. Об этом свидетельствует большое количество работ, опубликованных в последние годы (2011-2014 гг.). Это говорит об <strong>актуальности</strong> вопроса изучения ценовой дискриминации на рынке и ее влияния на цену.</p><p style="text-align: justify;"><strong>Целью </strong>работы является анализ ценовых стратегий мобильных операторов, а также выявление факторов, влияющих на установление цен на мобильную связь, проверка гипотезы о наличии на российском рынке ценовой дискриминации третьей степени.</p><p style="text-align: justify;"><strong>Объектом</strong> исследования является рынок мобильной связи Российской Федерации.</p><p style="text-align: justify;"><strong>Предметом</strong> исследования являются ценовые стратегии мобильных операторов, осуществляемые с учетом региональной дифференциации.</p><p style="text-align: justify;"><strong>Гипотеза</strong> работы следующая: на рынке мобильной связи Российской Федерации имеет место ценовая дискриминация третьей степени.</p><p style="text-align: justify;"><strong>В первой главе</strong> исследования проводится анализ литературы на изучаемую тему, выделяются понятия ценовой дискриминации третьей степени и ценовой стратегии, выявляются основные виды ценовых стратегий, применяемых на рынке, изучается вопрос о себестоимости услуг мобильной связи, определяются факторы, влияющие на установление цены на мобильную связь.</p><p style="text-align: justify;"><strong>Во второй главе</strong> приводится методология и результаты эмпирического исследования рынка мобильной связи Российской Федерации.</p><p style="text-align: justify;">Дано описание&nbsp; исходных данных о ценах по крупнейшим мобильным операторам во всех регионах страны. Затем по методике автора проводится оценка стоимости услуг мобильной связи в каждом регионе по каждому из операторов. Оценка проводится на основе средней корзины потребляемых услуг. Далее проводится анализ полученных данных, и выявляются ценовые стратегии, применяемые мобильными операторами. Устанавливается, что &laquo;Билайн&raquo; осуществляет стратегию &laquo;средней цены&raquo;; &laquo;МТС&raquo; пользуется позицией лидера на рынке и практически во всех регионах завышает цены; &laquo;Теле2&raquo; и &laquo;СМАРТС&raquo; придерживаются стратегии &laquo;облегченного проникновения&raquo;; &laquo;МегаФон&raquo; имеет большой разброс цен по регионам. Также подтверждается гипотеза, что все компании, помимо своих основных ценовых стратегий, в определенной степени используют стратегию &laquo;дифференциации тарифов по сегментам географических рынков&raquo;.</p><p style="text-align: justify;">Строится модель множественной регрессии зависимости средней цены на мобильную связь в каждом регионе РФ от средней заработной платы в регионе, спроса на услуги мобильной связи и количества компаний мобильной связи, присутствующих на рынке данного региона. Полученная модель является лог-линейной.</p><p style="text-align: justify;">&nbsp;В модели полученные коэффициенты являются значимыми. Это значит, что выбранные показатели влияют на стоимость &laquo;средней корзины&raquo; и факт наличия сегментации рынка в соответствии с данными критериями подтверждается. Значимая отрицательная зависимость цены на услуги мобильной связи от количества операторов в регионе позволяет говорить о положительном эффекте конкуренции, способствующем снижению цен.&nbsp;</p><p style="text-align: justify;">Затем строятся регрессионные модели для четырех крупнейших операторов мобильной связи в отдельности: &laquo;МТС&raquo;, &laquo;МегаФон&raquo;, &laquo;Билайн&raquo;, &laquo;Теле2&raquo;. С их помощью подтверждается, что каждый из них осуществляет сегментацию рынка и осуществляет стратегию дифференциации.</p><p style="text-align: justify;">После этого проводится анализ конкуренции на рынке, а также определяется вероятность вступления в сговор крупными компаниями на рынке.</p><p style="text-align: justify;">В ходе работы было подтверждено, что компании, действующие на российском рынке мобильной связи, осуществляют сегментацию рынка по критериям, влияющим на эластичность множественного спроса: по месторасположению потребителе, по доходу, по имеющимся альтернативам, а также по спросу. Кроме того, было выяснено, что на рынке установлены высокие &laquo;барьеры&raquo; для вхождения и осуществляется жесткий контроль со стороны крупнейших компаний. Все это является признаками применения на рынке ценовой дискриминации третьей степени. Это подтверждает гипотезу о наличии на рынке мобильной связи Российской Федерации ценовой дискриминации третьей степени.</p><p style="text-align: justify;">Таким образом, установленная дифференциация цен на услуги мобильной связи по регионам может быть объяснена ценовой дискриминацией третьей степени.</p><p style="text-align: justify;">Также установлено, что уровень конкуренции в регионах влияет на цены услуг мобильной связи на рынке. Соответственно, меры, способствующие повышению уровня конкуренции, могли бы снизить цены на рынке.</p>