Маркетинговые стратегии: маркетинг-микс для культурных событий

<p>В рамках исследовательской работы &laquo;Маркетинговые стратегии: маркетинг-микс для культурных событий&raquo; мы рассматриваем театральный фестиваль, как объект маркетинга и маркетинг-микс как комплекс тактических маркетинговых инструментов, которые являются основой стратегии управления проектом. Все элементы данного комплекса автономны и управляемы, однако, системное изучение всех элементов комплекса во взаимосвязи с театральным фестивалем ранее не проводилось.</p><p>В работы мы рассматриваем применение инструментария маркетинг-микс к театральному фестивалю и разрабатываем рекомендации для улучшения маркетинговой стратегии театральной деятельности.</p><p><strong>Объектом исследования выступает</strong> Маркетинг-микс для театральных фестивалей, а <strong>предметом является</strong> специфика и оптимизация маркетинговой стратегии в применении к театральным фестивалям</p><p><strong>Цель:</strong> Оптимизация комплекса маркетинг-микс под область применения &laquo;театральные фестивали&raquo;.</p><p><strong>Задачи:</strong></p><p>1) Выявить характерные признаки театрального фестиваля как культурного проекта и построить систему закономерностей существования и тенденций развития данного феномена.</p><p>2) Рассмотреть фестиваль как объект маркетинга,&nbsp; исследовать маркетинговую ситуацию в сфере театрального искусства, проблемные области&nbsp;</p><p>3) Изучить особенности практического использования маркетингового комплекса театральными фестивалями, опираясь на эмпирическое исследование</p><p>&nbsp;4) На основе проведенного исследования выявить взаимосвязь компонентов в маркетинговом комплексе, проанализировать его специфику и структуру</p><p>5) На основе данных, полученных в ходе проведенного исследования предложить маркетинг-микс для проекта театрального фестиваля.</p><p>Основным методом сбора первичной информации для исследования являются экспертные интервью со специалистами, осуществляющую практическую деятельность применения маркетингового инструментария в практике фестивальной деятельности. Полученная информация дополнена теоретическим анализом и сбором кейсов по данной проблеме.</p><p>В первой главе диссертации рассматриваются театральные фестивали, как культурный феномен, а также изучается маркетинговая деятельность в театральной сфере, маркетинговая среда театров, концептуально-теоретические основы комплекса маркетинг-микс.</p><p>Вторая и третья главы посвящены эмпирическому исследованию в области применения маркетинга к театральным фестивалям, а также разработке маркетингового комплекса, исходя из рекомендаций, построенных на основании исследования.</p><p>Выстроенная в диссертации система маркетинговых практик, применимых в рамках фестивалей позволяет обозначать ряд характеристик, существенно влияющих на понимание маркетингового комплекса и его функциональности в данной области.&nbsp; Данное исследование создает теоретический базис, на основании которого можно оптимизировать стандартную маркетинговую стратегию.</p><p>Диссертационный материал может быть использован в практической деятельности театрального фестиваля и при осуществлении исследования в этой области.&nbsp;</p>