Социально значимые мероприятия радиостанций: особенности организации, критерии эффективности

Социально значимые мероприятия интересны большой аудитории, ведь темы, которые они затрагивает, касаются социума, вне которого человек не может жить, его среды обитания и жизнедеятельности. Поэтому многие крупные компании начали использовать социальный маркетинг в качестве одного из основных видов маркетинга для создания, поддержки и улучшения своего бренда. Медиакомпании не являются исключением. Будучи не только компанией, будь то частной или государственной, СМИ являются институтом, участвующим в управлении гражданской жизни общества. В координации с государством, бизнесом или же собственными силами медиа создают социально значимые мероприятия, имея огромное преимущество перед государством и бизнесом – у них есть уже своя аудитория. В данной выпускной квалификационной работе мы рассматриваем эффективность социально значимых мероприятий не только как инструмента привлечения внимания к социальным проблемам, но и как метода привлечения аудитории. Также выявляем критерии эффективности и даем рекомендации по оптимизации использования социально значимых мероприятий на радиостанциях.