Имидж университета как фактор выбора абитуриентом высшего учебного заведения

ФИО студента: Медведева Анна Андреевна

Руководитель: Цыганова Любовь Александровна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2018

В данной работе автор ставит цель выявить детерминанты, формирующие привлекательный для абитуриента имидж ВУЗа. Несмотря на значимость такого фактора как имидж университета, на образовательный выбор абитуриента влияет множество различных факторов. Отсюда выявляется проблема отсутствия определенного знания о роли имиджа университета в процессе принятия решения абитуриентом о поступлении в конкретный ВУЗ. В рамках работы автором был проведен социологический опрос и серия фокус-групп среди учеников 10-11 классов московских школ. Результаты исследования продемонстрировали, что имидж университета для абитуриентов формируют такие факторы как мнение ближайшего окружения и активность университета в онлайн-пространстве. Исследование также показало, что маркетинговые и коммуникационные инструменты не оказывают на абитуриентов воздействия, способного значительно изменить его отношение к вузу, сформированное другими факторами.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ