Дилемма стандартизации-адаптации стратегий международных компаний сектора товаров повседневного спроса в сегменте товаров личной гигиены на примере компаний Юнилевер и P&G

Объектом статьи являются международные маркетинговые стратегии.       Предмет статьи - маркетинговые подходы FMCG-компаний в сегменте средств личной гигиены.       Цель магистерской работы - с помощью теоретических знаний провести анализ перспектив и угроз, которые влияют на выбор более стандартизированной или более адаптированной глобальной маркетинговой стратегии, которую многонациональные компании должны выбрать, и дать рекомендации для маркетинговой деятельности, связанной с лучшее позиционирование бренда на мировом рынке.           Для достижения цели статьи определены следующие задачи: 1. Исследование факторов, которые влияют на интернационализацию и выбор подхода к стандартизации или адаптации FMCG-компаний в сегменте личной гигиены в контексте конечных результатов организационной деятельности. 2. Исследование того, как бренды и продукты личной гигиены интернационализируются и адаптируются или стандартизируются под новые зарубежные рынки Unilever и P & G. 3. Демонстрация необходимости применения правильного уровня маркетингового набора и брендинга для успешного развития хорошо зарекомендовавшего себя бренда, обеспечивающего эффективную работу на зарубежных рынках.