Проблемы и перспективы антиалкогольной коммуникации с несовершеннолетними в России

Потребление алкоголя несовершеннолетними является серьезной проблемой для текущего и будущего населения России. Исследование появилось на стыке таких противоречий как 1) законодательная несостыковка права и возможности покупки алкоголя несовершеннолетними; 2) коммуникационный дефицит информационных сообщений, нацеленных на подростков и 3) запретительной формы коммуникации. На этом основании были важно ответить на ключевые исследовательские вопросы. Во-первых, какой набор коммуникационных инструментов по борьбе с алкоголизмом способен заинтересовать школьников. Во-вторых, какая тональность коммуникационных сообщений, угрожающая или мотивационная, более предпочтительна несовершеннолетними при формировании сообщений алкогольной тематики. В процессе решения таких задач, как проведение контент-анализа региональных антиалкогольных мероприятий и выявление доли коммуникационных мер для несовершеннолетних, а также оценки степени ознакомленности школьников с текущими действиями, дополнительно было определено информационно поле подростков и ключевые ЛОМы для них. Установлены источники приобретения алкоголя несовершеннолетними путем опроса школьников 14-18 лет. Подтверждено, что совершеннолетние старшеклассники являются участниками алкоголизации школьников младшего возраста путем покупки им спиртного. Обозначены такие перспективы антиалкогольной коммуникационной деятельности как работа с блогерами, интерактивные и вовлекающие мероприятия, а также включение в курс ОБЖ программы по обучению грамотного поведения в состоянии алкогольного опьянения.