"Торговля" имиджем физического лица: проблемы правовой квалификации

Настоящая работа посвящена исследованию возможности торговли имиджем физического лица. Для ответа на данный вопрос автор исследует понятие и правовую природу имиджевых прав в целом. Актуальность данной темы для российского правопорядка обуславливается отсутствием какого-либо регулирования имиджевых прав и наличием высокой вовлеченности этого объекта права в оборот. Проблема, описанная в работе, заключается в нерешенности вопроса о возможности отчуждать имиджевые права. C одной стороны, считается, что имидж является объект интеллектуальных прав, обладающим имущественной ценность. Это значит, что отчуждение имиджевых прав возможно без препятствий. С другой стороны, предполагается, что имидж – это категория, тесно связанная с личностью, в связи с чем она не подлежит отчуждению. Решение данной проблемы зависит от понимания правовой природы имиджевых прав и от выбранной позиции в отношении тесной связи имиджа и личности. Решение данной проблемы возможно лишь при комплексном исследовании темы. Автор описывает регулирование имиджевых прав в различных зарубежных правопорядках в сравнительном и историческом ключе., подробно исследуется правовая природа имиджевых прав и нюансов их отчуждения. Также предлагается использование психологических теорий в отношении вопроса о тесной связи имиджа и личности. В итоге, автор работы приходит к выводу о возможности существования с точки зрения психологии обоих подходов. Тем не менее, представляется, что теория, поддерживающая возможность отчуждения имиджевых прав является более оправданной с точки зрения экономического анализа права. Более того, практика демонстрирует, что ранее категоричные страны в вопросах невозможности отчуждения имиджевых прав, сейчас все больше отходят от этой позиции в пользу возможности торговли имиджем физического лица. Таким образом, представляется, что торговля имиджем физического лица возможна и экономически выгодна субъектам рынка. Поскольку имидж является объектом интеллектуальных прав, торговля имиджем физического лица должна квалифицироваться как договор об отчуждении исключительных прав на имидж.