Потребительское поведение поколения MZ в Южной Корее при выборе предметов роскоши

В этом исследовании изучается потребление предметов роскоши среди южнокорейского поколения MZ (в возрасте 20–35 лет) посредством качественного исследования, включая полуструктурированные интервью. Его цель – выявить факторы, влияющие на выбор предметов роскоши. Исследование подчеркивает эволюцию потребления предметов роскоши на фоне экономического роста Южной Кореи с середины 1980-х годов. Потребление предметов роскоши превратилось из табу в значительную потребительскую активность. В исследовании рассматривается сдвиг поколений в сторону роскоши, вызванный выражением индивидуальности и социального статуса. Он исследует такие факторы, как социальный статус, личная идентичность и социальные ценности, влияющие на решения о покупке. Предметы роскоши символизируют социальные различия и самовыражение, отражая материализм и заметные тенденции потребления. Понимание предпочтений поколения MZ имеет решающее значение для того, чтобы люксовые бренды могли эффективно адаптировать маркетинговые стратегии.