Особенности стратегий цифрового маркетинга фэшн ритейлеров на зарубежный развитых и развивающихся рынках на примере Эйч&Эм и Фаст Ретейлинг Груп

Сегодня граница между физическим и цифровым мирами постепенно стирается. Цифровая среда предлагает уникальные возможности для прямого взаимодействия с клиентами. Фокус маркетологов все больше смещается от традиционных методов рекламы к инновационным направлениям цифрового маркетинга. В данной работе изучаются стратегии цифрового маркетинга международных фэшн ритейлеров, с акцентом на их применение на развитых и развивающихся рынках. Исследование включает три основные части: теоретический обзор существующей литературы, анализ стратегий цифрового маркетинга, используемых компаниями H&M и Fast Retailing Group, а также выводы с рекомендациями для фэшн ритейлеров и дальнейших исследований. В целом, данная диссертация способствует углублению понимания того, как международные розничные компании в сфере моды могут эффективно использовать стратегии цифрового маркетинга для успешной работы в различных рыночных условиях.