Introduction to Digital Communications

2023/2024

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

4

ECTS credits

Delivered at:

School of Communication

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 4 module

Instructors

Alikhodzhayeva, Umida

Есиповская Юлия Михайловна

Зарубей Анна Александровна

Непомнящая Наталья Михайловна

Рузина Анна Андреевна

Хапсаева Анастасия Алексеевна

Программа дисциплины

Аннотация

Курс направлен на обучение студентов основам digital-коммуникаций, ориентированных на продвижение товаров и услуг брендов, мероприятий, вакансий.

Цель освоения дисциплины

• Познакомить студентов с основными понятиями и инструментами digital-коммуникаций, рассмотреть особенности сайтов и посадочных страниц, изучить основные принципы разных видов рекламы, освоить базовые инструменты аналитики рекламных кампаний.

Планируемые результаты обучения

• Определяет базовые понятия и термины digital-коммуникации. Описывает основные этапы и динамику развития рынка digital. Формулирует современные тренды
• Распознает типы рекламных кампаний. Корректно подбирает примеры использования рекламных инструментов российскими брендами. Разрабатывает прототип веб-сайта и УТП для бренда
• Знает базовые характеристики и особенности работы с основными инструментами digital-коммуникаций
• Формулирует базовые принципы разработки лендинга. Описывает структуру и технические особенности работы с сайтами и посадочными страницами
• Аргументирует выбор площадок для размещения таргетированной и контекстной рекламы, на основе знаний о механизме и принципах работы базовых рекламных систем
• Знает особенности применения, преимущества и недостатки различных инструментов performance-маркетинга
• Интерпретирует данные аналитики рекламных кампаний и полученные после анализа выводы

Содержание учебной дисциплины

• Общий блок: 1.1. Digital-коммуникации: история развития направления и ключевые особенности
• Общий блок: 1.2. Место бренда в Digital-коммуникациях
• Общий блок: 1.3. Основы стратегии продвижения в digital
• Основные виды и инструменты Digital-маркетинга. 2.1. Performance-маркетинг
• Основные виды и инструменты Digital-маркетинга. 2.2. Media маркетинг
• 3. Роль креатива в Digital-коммуникациях
• 4. Введение в аналитику

Элементы контроля

• Оценка за работу на семинарах
  Рассчитывается как среднее арифметическое значение. Оцениваемых семинаров- 5. Каждый семинар оценивается по 10-балльной шкале.
• Экзамен
  Итоговый контроль (экзаменационная работа) проводится на последнем семинаре в формате презентации проекта. Проект готовится по группам и предполагает создание digital-стратегии для выбранного продукта. Результат представляется в виде презентации.

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 4 модуль
  0.6 * Оценка за работу на семинарах + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Linne, L. G., & Sitkins, P. (2014). Brand Aid : Taking Control of Your Reputation——Before Everyone Else Does. Paramus, NJ: Prentice Hall Press. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1123875
• Губанов, Д.А.. Социальные сети: модели информационного влияния управления и противоборства : Учебное пособие / Д.А. Губанов, Д.А. Новиков, А.Г. Чхартишвили — Москва : Новиков Дмитрий Александрович, 2010. — 226 с. — ISBN 9785-94052-194-5. — URL: https://book.ru/book/917309 (дата обращения: 27.08.2024). — Текст : электронный.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник для бакалавров / М. В. Акулич. - 2-е изд., пересм. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2021. - 346 с. - ISBN 978-5-394-04250-8. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2082690

Авторы

• Коваленко Надежда Николаевна
• Добромыслова Ксения Олеговна