Introduction to Digital Communications

2024/2025

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Category 'Best Course for Career Development'

Category 'Best Course for Broadening Horizons and Diversity of Knowledge and Skills'

Delivered at:

School of Communication

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 4 module

Instructors

Alikhodzhayeva, Umida

Гавриленко Ксения Юрьевна

Макарова Елена Сергеевна

Непомнящая Наталья Михайловна

Хапсаева Анастасия Алексеевна

Программа дисциплины

Аннотация

Курс направлен на обучение студентов основам digital-коммуникаций, ориентированных на продвижение товаров и услуг брендов, мероприятий, вакансий.

Цель освоения дисциплины

• • Познакомить студентов с основными понятиями и инструментами digital-коммуникаций, рассмотреть особенности сайтов и посадочных страниц, изучить основные принципы разных видов рекламы, освоить базовые инструменты аналитики рекламных кампаний.

Планируемые результаты обучения

• Знает особенности применения, преимущества, особенности работы, характеристики и недостатки различных инструментов digital маркетинга
• Аргументирует выбор рекламных площадок, на основе знаний о механизме и принципах работы базовых рекламных систем
• Распознает типы рекламных кампаний. Корректно подбирает примеры использования рекламных инструментов российскими брендами. Разрабатывает прототип веб-сайта и УТП для бренда .
• Определяет базовые понятия и термины digital-коммуникации, описывая основные этапы и динамику развития рынка digital. Формулирует современные тренды, интерпретируя данные аналитики и рассчитывая юнит-экономику.

Содержание учебной дисциплины

• 1. Общий блок: 1.1. Digital-коммуникации: история развития направления и ключевые особенности
• Общий блок: 1.2. Зачем бренду Digital-коммуникации
• Общий блок: 1.3. Основы стратегии продвижения в digital
• 2. Основные виды и инструменты Digital-маркетинга. 2.1. Performance-маркетинг
• Основные виды и инструменты Digital-маркетинга. 2.2. Media маркетинг
• 3. Роль креатива в Digital-коммуникациях
• 4. Введение в аналитику и юнит-экономику digital закупок.

Элементы контроля

• Оценка за работу на семинарах
  Рассчитывается как среднее арифметическое значение. Оцениваемых семинаров- 8. Каждый семинар оценивается по 10-балльной шкале.
• Экзамен
  Итоговый контроль (экзаменационная работа) проводится на последнем семинаре в формате презентации проекта. Проект готовится по группам и предполагает создание digital-стратегии для выбранного продукта. Результат представляется в виде презентации.

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 4th module
  0.6 * Оценка за работу на семинарах + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Linne, L. G., & Sitkins, P. (2014). Brand Aid : Taking Control of Your Reputation——Before Everyone Else Does. Paramus, NJ: Prentice Hall Press. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1123875
• Губанов, Д.А.. Социальные сети: модели информационного влияния управления и противоборства : Учебное пособие / Д.А. Губанов, Д.А. Новиков, А.Г. Чхартишвили — Москва : Новиков Дмитрий Александрович, 2010. — 226 с. — ISBN 9785-94052-194-5. — URL: https://book.ru/book/917309 (дата обращения: 04.07.2025). — Текст : электронный.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник / М. В. Акулич. — Москва : Дашков и К, 2021. — 352 с. — ISBN 978-5-394-04250-8. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/229319 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Авторы

• Непомнящая Наталья Михайловна