Memes in the Structure of Viral Communication

2024/2025

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

Institute of Media

Course type:

Elective course

When:

4 year, 3 module

Instructor

Shomova, Svetlana

Программа дисциплины

Аннотация

Мемы и вирусный контент в целом – значимая часть современного интернет-пространства. Предлагаемый экспериментальный курс нацелен не только на знакомство с сущностью, историей, характеристиками, жизненным циклом мема как феномена культуры, но и на понимание механизмов «виральности» информации и – самое главное – изучение основ работы с мемом как прагматическим инструментом политических коммуникаций, торгового маркетинга, креативных индустрий.

Цель освоения дисциплины

• Изучение теоретических основ вирусной коммуникации и определение места меметического контента в ее структуре.
• Осмысление сущности мема как феномена: его понятия, характеристик, типологических разновидностей.
• Анализ механизмов виральности информации, способов сделать сообщение вирусным.
• Овладение базовыми навыками работы с мемом в политических и маркетинговых коммуникациях, в сфере креативных индустрий (музеи, выставки и т.д.).

Планируемые результаты обучения

• Знаком с необходимым тезаурусом в сфере вирусных коммуникаций.
• Ориентируется в дискуссионной повестке современной теории мема.
• Владеет базовыми методами анализа меметического контента (семантическим, семиотическим и т.д.) и его типологизации.
• Понимает ведущие механизмы виральности контента.
• Представляет основные коммуникативные возможности мема в политических и маркетинговых коммуникациях, в сфере креативных индустрий, владеет базовыми навыками работы с мемом.

Содержание учебной дисциплины

• Мем, медиамем, интернет-мем: к вопросу о сущности понятия
• Современная типология мемов: жанры, виды и классы
• Феномен виральности: как сообщение становится мемом?
• Мем в современных политических и социальных коммуникациях
• Мемы и бренды: от коммерции до арт-объекта

Элементы контроля

• Работа на семинарах
• Посещаемость
• Домашнее задание
• Итоговое задание

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 3rd module
  0.2 * Домашнее задание + 0.5 * Итоговое задание + 0.1 * Посещаемость + 0.2 * Работа на семинарах

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Шомова, С. А. Мемы как они есть : учебное пособие / С. А. Шомова. — Москва : Аспект Пресс, 2019. — 136 с. — ISBN 978–5–7567–1017–5. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/122994 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Кастельс, М. Власть коммуникации : учебное пособие / М. Кастельс , под редакцией А. И. Черных , перевод с английского А. А. Архиповой. — 3-е изд. — Москва : Высшая школа экономики, 2020. — 591 с. — ISBN 978-5-7598-2119-9. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/173399 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Авторы

• Панасенко Юлия Владимировна
• Шомова Светлана Андреевна