Marketing Metrics

2024/2025

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

4

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing

Course type:

Compulsory course

When:

4 year, 1 module

Instructor

Dvoryashina, Marina M.

Программа дисциплины

Аннотация

Содержание курса «Маркетинговые метрики» акцентирует внимание на методических вопросах использования измерений применительно к задачам поддержки и реализации маркетинговых решений. Рассматриваются постановки задач, требующих привлечения маркетинговых метрик, измерения и метрики, разрабатываемые исследовательскими компаниями, обсуждаются возможности и ограничения их использования в процессе разработки и принятия маркетинговых решений. Целевая аудитория данного курса – студенты бакалавриата направления «Менеджмент» (профиль - маркетинг), обучение которых предполагает углубленный уровень понимания вклада маркетинга в достижение рыночных и финансовых результатов бизнеса, обоснования маркетинговых решений.

Цель освоения дисциплины

• Основной целью изучения дисциплины является формирование профессиональных компетенций в проектировании и использовании инструментальных средств систем поддержки маркетинговых решений.

Планируемые результаты обучения

• Анализирует вклад разных факторов в маркетинговый результат на основе построения системы показателей
• Выявляет особенности управленческой деятельности по реализации стратегии компании
• Умеет разрабатывать портфель метрик для маркетинговых задач разного уровня управления

Содержание учебной дисциплины

• Основные концепции маркетинговых метрик
• Модель декомпозиции рыночной доли марки
• Маркетинговые метрики 4P
• Метрики клиентского маркетинга
• Метрики в управлении капиталом бренда
• Портфель маркетинговых метрик

Элементы контроля

• Задание по теме
• Проектное задание
• Экзаменационный тест

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 1st module
  0.25 * Задание по теме + 0.35 * Проектное задание + 0.4 * Экзаменационный тест

Авторы

• Дворяшина Марина Михайловна