Delivered at:: Institute of Media

Course type:: Compulsory course

When:: 1 year, 3 module

Instructors

Кадерова Венера Ахметшаевна

Митковская Юлия Павловна

Скоробогатова Полина Игоревна

Смирнова Виктория Александровна

Твердохлебова Мария Дмитриевна

Тихонов Юрий Владимирович

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Основы маркетинга» направлена на приобретение студентами необходимой квалификации для понимания сущности маркетинга, его роли и места в деятельности предприятия, в качестве инструмента по достижению бизнес целей предприятия, руководствуясь вопросами удовлетворения потребностей потребителей в условиях конкурентной среды.

Цель освоения дисциплины

Познакомить студентов с историей маркетинговой мысли.
Познакомить студентов с основами маркетинговых концепций, среды, стратегий.
Изучить подходы к сегментированию рынка и позиционированию товаров и услуг.
Рассмотреть комплекс маркетинга предприятия, научиться различать элементы комплекса маркетинга.
Освоить основные продуктовые стратегии, видеть разницу между товаром и услугой, цифровым и физическим товаром.
Изучить теорию каналов дистрибуции.
Рассмотреть основные подходы и стратегии ценообразования на различных рынках.
Научиться проводить маркетинговые исследования: опрос, анкетирование.
Разобраться в типологии каналов маркетинговых коммуникаций, изучить свойства офлайн и онлайн каналов.

Планируемые результаты обучения

анализирует результаты исследований и принимает маркетинговые решения
изучает и анализирует факторы маркетинговой среды
называет основные стратегии ценообразования
определяет жизненный цикл товара и задачи маркетинга
определяет каналы маркетинговых коммуникаций, составляет коммуникационные стратегии
перечисляет основные категории маркетинга
проводит маркетинговые исследования
разбирает по уровням и анализирует каналы дистрибуции
самостоятельно выявляет сегменты рынка

Содержание учебной дисциплины

Процесс создания и донесения ценностей до потребителей. Маркетинговая среда. Анализ конкурентов. Стратегические корпоративные и маркетинговые решения. Поведение потребителей.
Целевые рынки. Сегментация и позиционирование.
Маркетинговые решения по товару.
Маркетинговые решения по цене.
Маркетинговые решения по распределению.
Маркетинговые решения по коммуникациям и взаимоотношениям.
Маркетинговые решения по коммуникациям и взаимоотношениям в онлайн-среде.
Маркетинговое информационно-аналитическое обеспечение.
Маркетинговые трансформации в цифровой среде.

Элементы контроля

Защита проекта
Посещаемость (семинарские занятия)
Участие в дискуссиях, выполнение и обсуждение частей группового проекта
Экзамен
Решение кейса
Решение кейса (Дополнительное задание)

Промежуточная аттестация

2023/2024 3rd module
0.1 * Защита проекта + 0.1 * Посещаемость (семинарские занятия) + 0.1 * Решение кейса + 0.2 * Решение кейса (Дополнительное задание) + 0.1 * Участие в дискуссиях, выполнение и обсуждение частей группового проекта + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Кадерова Венера Ахметшаевна
Твердохлебова Мария Дмитриевна
Федорова Ксения Александровна

Bachelor’s Programme 'Media Communications'

Contacts

Principles of Marketing

Instructors

Программа дисциплины