Influence Marketing

2024/2025

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

Institute of Media

Course type:

Compulsory course

When:

4 year, 1, 2 module

Instructor

Жуков Ярослав Александрович

Программа дисциплины

Аннотация

Благодаря курсу учащиеся смогут освоить бизнес-модель работы с блогерами. Студенты познакомятся с основными понятиями в инфлюенс-маркетинге. Поймут, как продавать продукт/услугу через блогеров, запускать рекламные кампании в социальных сетях. Попробуют себя в медиапланировании. Особенное место в дисциплине займет блок про коммуникацию: как с блогерами, так и с клиентами.

Цель освоения дисциплины

• Формирование фундаментального представления об инфлюенс-маркетинге в России
• Освоение навыков, необходимых для профессионального развития в индустрии: самопрезентация, прогнозирование, устная и письменная защиты проектов
• Научиться распределять и контролировать задачи в команде

Планируемые результаты обучения

• Выстраивает бизнес-модель между рекламодателем и блогером
• Самостоятельно инициирует и продает проект
• Организовает труд команды, распределяет зоны ответственности и вовремя представляет ожидаемый результат

Содержание учебной дисциплины

• Рекламная кампания: подбор блогеров и сборка предложения
• Работа с клиентами и в агентствах: теория и практика
• Креатив и стратегия

Элементы контроля

• Посещаемость лекций и семинаров
• Активность на семинарах
• Домашнее задание 1
• Домашнее задание 2
• Домашнее задание 3
• Домашнее задание 4
• Экзамен

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 2nd module
  0.1 * Активность на семинарах + 0.1 * Домашнее задание 1 + 0.1 * Домашнее задание 2 + 0.1 * Домашнее задание 3 + 0.1 * Домашнее задание 4 + 0.2 * Посещаемость лекций и семинаров + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Зельдович, Б. З.  Менеджмент в медиаиндустрии : учебник для среднего профессионального образования / Б. З. Зельдович. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 293 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-12565-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/518425 (дата обращения: 27.08.2024).
• Медиапланирование : теория и практика: учеб. пособие для вузов, Бузин, В. Н., 2010
• Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера : учебник для вузов, , 2003

Рекомендуемая дополнительная литература

• Alpina - 22492 - А. Лайт; Д.Кеннеди; К.Уэлш-Филлипс - Жёсткий SMM: Выжать из соцсетей максимум - 9785961473599 - Альпина Паблишер - 2021 - https://hse.alpinadigital.ru/audio/22492
• Кириллова, Н. Б. Медиакультура и основы медиаменеджмента : учебное пособие / Н. Б. Кириллова. — 3-е изд. — Москва : ФЛИНТА, 2017. — 184 с. — ISBN 978-5-9765-2639-6. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/102610 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Авторы

• Уваров Федор Максимович