Delivered at:: School of Sociology

Course type:: Compulsory course

When:: 4 year, 1, 2 module

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Целью освоения дисциплины «Введение в маркетинговые исследования» является всесторонняя подготовка социолога-аналитика, свободно владеющего современными методами маркетинговых исследований, но и способного применять их в любых, в том числе нестандартных, ситуациях для решения конкретных практических задач. Знания, которые слушатели получают в рамках данного курса, становятся основой карьеры в области маркетинговых и социологических исследований, – как на стороне исполнителя, так и на стороне заказчика, – а также в области брендинга, рекламы и PR. Специалист, освоивший предлагаемый материал, сможет эффективно работать в сфере маркетинга и маркетинговых исследований на любых рынках, в том числе на таких сложных, как рынок финансовых и страховых услуг, рынок автомобилей, рынок строительных материалов, – не говоря уже о рынках FMCG товаров.

Цель освоения дисциплины

Научиться применять методы анализа данных индустриальных исследований к разработке медиа и маркетинговых стратегий
Научиться формировать коммуникационные стратегии и варианты позиционирования продукта на базе проблемных интервью
Получить навыки эконометрического анализа в сфере маркетинга: моделирования эффективности рекламных кампаний и оценки влияния различных факторов на бизнес- показатели

Планируемые результаты обучения

Владеет навыками (приобрести опыт) анализа реальных маркетинговых данных с применением пакета SPSS
Знает основные методы современных маркетинговых исследований, применяемых на этапе вывода продукта на рынок, разработки нового продукта, исследований потребителей, рекламы, бренда, и т.д.
Умеет строить модели, оценивать их качество и сравнивать различные модели

Содержание учебной дисциплины

Постановка задач в медиа стратегии
Анализ категории на основе данных Mediascope
Анализ ЦА
Формирование медиа микса
Основы диджитал стратегии
Основные показатели тактического медиапланирования
Применение показателей в планировании ТВ кампаний
Эконометрика в маркетинге и рекламе

Элементы контроля

Контрольная 1. Стратегическое медиапланирование на базе исследований
Контрольная 2. Медиа микс
Контрольная 3. Тактическое медиапланирование офлайн кампаний
Контрольная 4. Планирование диджитал кампаний
Экзамен

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.2 * Контрольная 1. Стратегическое медиапланирование на базе исследований + 0.2 * Контрольная 2. Медиа микс + 0.15 * Контрольная 3. Тактическое медиапланирование офлайн кампаний + 0.15 * Контрольная 4. Планирование диджитал кампаний + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Зангиева Ирина Казбековна
Шафир Марк Александрович
Десятова Мария Ивановна
Ивановская Наталья Борисовна

Bachelor’s Programme 'Sociology'

International Accreditation

Rankings

Introduction into Marketing Research and Practical Mediaplanning

Программа дисциплины