Visual Metaphors in Conceptualization of Soft Drinks in Advertisement

Две тысячи лет назад исследования в области теории метафоры были начаты Аристотелем. Древнегреческий философ рассматривал метафору как фигуру речи, однако он пренебрегал метафорой как индивидуальным языковым феноменом. Исследователи 20 - го века обладают более острым взглядом, что сразу же позволило отличить метафоры от обычной речи и даже от обычных когнитивных процессов. Однако многие исследователи утверждают неизбежность использования метафор, что подтверждает тот факт, что метафоры всегда существовали в когнитивных процессах человека. Основные принципы метафоры начали развиваться, особенно в отношении визуальной метафоры, которая получила широкое распространение благодаря картинам, фотографиям, кинематографии, средствам массовой информации и рекламе. Тот факт, что можно визуально интерпретировать предмет, человека и даже понятие метафорически, стал новой областью для долгосрочных исследований. Метафора оказывает сильное влияние на интеллект, чувства и восприятие человека во время акта общения, визуальное восприятие объектов и действий, происходящих вокруг людей. Все это влияние на зрителя стало использоваться в рекламе напитков, чтобы привлечь как можно больше клиентов.