Tools and Services of Digital Marketing

2024/2025

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

School of Communication

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 1 module

Instructors

Акульшин Илья Андреевич

Базылева Виктория Андреевна

Зубарев Алексей Николаевич

Программа дисциплины

Аннотация

Курс направлен на ознакомление студентов с современной концепцией и экосистемой инструментов диджитал-маркетинга, освоение основ медиапланирования и получение практических навыков настройки рекламных кампаний в соцсетях, мессенджерах и программатике. В результате успешного освоения курса студенты будут обосновывать необходимость применения технологических решений для разных целей интернет-маркетинга, корректно интерпретировать параметры для оценки рекламной кампании, корректно соотносить цели и показатели эффективности между собой, владеть навыками подбора подходящих платформ, площадок и форматов для реализации целей рекламных кампаний, а также навыками составления медиапланов.

Цель освоения дисциплины

• Получение базовых знаний и практических навыков медиапланирования и запуска рекламных кампаний в диджитал-среде

Планируемые результаты обучения

• Владеет навыками подбора подходящих платформ, площадок, форматов для реализации целей рекламных кампаний, применяет, представляет связи различных платформ и форматов друг с другом, обосновывает необходимость площадок и платформ исходя из фактических и статистических данных.
• Распознает цели рекламных кампаний в программатике, использует верный инструментарий для их достижения, демонстрирует навыки составления медиапланов.
• Рассчитывает и применяет базовые маркетинговые метрики (CAC, ROI%, LTV, AOV, CPO и др.)
• Описывает современную организационную структуру подразделения digital-маркетинга, определяет точки синергии между подразделениями, формулирует целевые ключевые показатели каждого подразделения
• Учитывает медиаинфляцию, сезонность, промоплан, ёмкость рынка, бенчмарки конкурентов, жизненный цикл организации, принцип инкрементальности при медиа-планировании
• Составляет верхне-уровневый медиаплан с учетом целей бизнес-плана организации
• Декомпозирует базовый медиаплан организации по рекламным каналам
• Различает рекламные возможности в VK и Telegram и корректно применяет инструментарий настройки рекламных кампаний
• Определяет цели рекламных кампаний в социальных сетях и мессенджерах, использует верный инструментарий для их достижения.
• Настраивает рекламные кампании в VK и Telegram, исходя из целей рекламной кампании, фактических и статистических данных
• Описывает структуру экосистемы программатик-рекламы, рынок существующих технологий
• Дает определение всем частям программатик-экосистемы, уверенно обосновывает необходимость применения технологических решений для разных целей интернет-маркетинга.

Содержание учебной дисциплины

• Современная концепция Digital Маркетинга: Маркетинг привлечения и удержания
• Основы медиа-планирования в Digital Маркетинге Привлечения
• Декомпозиция базового медиаплана по каналам
• Реклама в социальных сетях и мессенджерах как метод закупки: терминология, экосистема, принципы работы.
• Планирование закупки рекламы в социальных сетях и мессенджерах: стратегическое и тактическое планирование, подбор инструментов, выбор механик.
• Работа с интерфейсами систем закупки рекламы в социальных сетях и мессенджерах.
• Программатик как метод закупки: терминология, экосистема, принципы работы.
• Программатик со стороны рекламодателя. Российский рынок программатика и его составляющие.
• Программатик со стороны паблишеров и технологий. Управление инвентарём. Российский рынок данных.
• Планирование программатика: стратегическое и тактическое планирование, подбор инструментов, выбор механик.

Элементы контроля

• Индивидуальное задание по ВК рекламе
• Индивидуальное домашнее задание по программатик-рекламе.
• Тест по медиапланированию в Digital Маркетинге
• Коллоквиум по программатик-рекламе
• Тест по рекламе в соцсетях и мессенджерах

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 1st module
  0.2 * Индивидуальное домашнее задание по программатик-рекламе. + 0.2 * Индивидуальное задание по ВК рекламе + 0.2 * Коллоквиум по программатик-рекламе + 0.2 * Тест по медиапланированию в Digital Маркетинге + 0.2 * Тест по рекламе в соцсетях и мессенджерах

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Ляпина Иннара Рафаильевна, & Блажко Светлана Александровна. (n.d.). Интернет-медиапланирование: особенности и инструменты.
• Таргетированная реклама. Точно в яблочко - 978-5-4461-0484-0 - Щербаков С. - 2022 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/bookshelf/356945 - 356945 - iBOOKS
• Цифровой маркетинг : учебник / Д. В. Загулова, О. В. Гончарова, Н. Н. Грибок [и др.] ; под ред. Д. В. Загуловой, А. В. Аверина. — Москва : КноРус, 2023. — 485 с. — ISBN 978-5-406-11383-7. — URL: https://book.ru/book/949340 (дата обращения: 27.08.2024). — Текст : электронный.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Busch O. Programmatic Advertising: The Successful Transformation to Automated, Data-Driven Marketing in Real-Time. – Springer, 2016.

Авторы

• Коваленко Надежда Николаевна
• Грызунова Елена Аркадьевна