Management in Ad Tech

2024/2025

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

School of Communication

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 3 module

Instructor

Сафонова Марина Эдуардовна

Программа дисциплины

Аннотация

В рамках проектного семинара студенты изучат: методологии проектного менеджмента; этапы и процессы создания предложения по Data проектам для клиента; этапы внедрения Big Data проектов на примере CDP, DMP, DCO решений, проведения кластерного анализа и создания Customer Journey; а также Data Intelligence Platform как новый класс решений по управлению данных.

Цель освоения дисциплины

• • Цель проектного семинара - получение студентами управленческих компетенций, освоение гибких проектных методологий, применяемых при внедрении проектов на основе данных в рекламе и маркетинге.

Планируемые результаты обучения

• Проводит технологический аудит и прогнозирует окупаемость внедрения data-платформ и решений для коммуникационных задач клиента.
• Разрабатывает и презентует план внедрения Data решений с учетом специфики задач и ресурсов клиента.
• Составляет проектный план и тайминг внедрения технологий data-driven коммуникаций, распределяя технические и человеческие ресурсы.
• Приводит примеры, иллюстрирующие принципы работы основных AdTech инструментов

Содержание учебной дисциплины

• Методы управления проектами в AdTech.
• Проектный менеджмент в AdTech: этапы и процессы создания предложения по Data проектам для клиента.
• Этапы внедрения Big Data проектов на примере CDP, DMP, DCO решений, проведения кластерного анализа и создания Customer Journey.
• Проектный менеджмент в AdTech: практический разбор DMP внедрения.

Элементы контроля

• Индивидуальный проект: Часть №1
  Аудит компании и анализ имеющихся решений Студенты проводят технологический аудит заданной компании, анализируют существующие AdTech решения и data-driven коммуникации. Оценивается глубина анализа, понимание текущей экосистемы и выявление проблемных зон.
• Тест
• Индивидуальный проект: часть 2
  Будет выдано несколько основных систем, которые есть у клиента, и задачи, которые нужны решить.
• Активность

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 3rd module
  0.1 * Активность + 0.25 * Индивидуальный проект: Часть №1 + 0.25 * Индивидуальный проект: часть 2 + 0.4 * Тест

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Павлов, А. Н. Эффективное управление проектами на основе стандарта PMI PMBOK® 6th Edition : учебное пособие / А. Н. Павлов. — 2-е изд. (эл.). — Москва : Лаборатория знаний, 2023. — 273 с. — ISBN 978-5-93208-635-3. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/319268 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Kenyth Alves de Freitas, & Luiz Carlos Di Serio. (2018). Challenges in a Big Data Based Advertising Service Development. RAC - Revista de Administração Contemporânea (Journal of Contemporary Administration), 5, 804.

Авторы

• Добромыслова Ксения Олеговна
• Грызунова Елена Аркадьевна