Программа является первой российской магистерской программой, которая готовит специалистов по большим данным для индустрии рекламы и связей с общественностью.

Студенты получают уникальную профессию, приобретая набор профессиональных компетенций из двух предметных областей - коммуникаций и науки о данных - интегрированных в единый образовательный процесс:

знания в области глубинного анализа больших данных, математической статистики и теории вероятности, навыки программирования и машинного обучения;

опыт решения практических задач для коммуникационной индустрии на основе инструментария больших данных – реализация коммуникационных кампаний в цифровой среде, маркетинговые исследования, анализ и сегментация целевых аудиторий, построение предсказательных моделей предпочтений потребителя.

Прикладные курсы преподают представители компаний-лидеров рынка коммуникационной индустрии и технологий.

По окончании программы выпускники смогут реализовать себя в следующих областях профессиональной деятельности:

Обладая междисциплинарными профессиональными компетенциями, по окончании программы выпускники смогут успешно реализовать себя в следующих сферах деятельности:

• крупнейшие международные и российские коммуникационные группы и агентства;
• компании, предоставляющие услуги в сфере Ad Tech - рекламных технологий, таких как программатик, веб-аналитика, перфоманс-маркетинг, системы управления данными и др.;
• крупнейшие технологические и медийные компании, агрегирующие большие данные и предоставляющие рекламные сервисы;
• маркетинговые подразделения в компаниях финансово-банковского сектора, сферах e-commerce, ритейл, телекоммуникаций и других;
• органы государственного управления, некоммерческие организации.

Учебный план состоит из нескольких модулей (для студентов 2024 г. набора):

1. Ключевые семинары

• Семинар наставника –  оказание менторской поддержки по формированию индивидуальной образовательной траектории каждого студента; карьерное консультирование, помощь в формировании резюме и профессионального портфолио; курирование проектной работы студентов в рамках обучения.
• Проектно-исследовательский семинар "Управление проектами по методологии CRISP-DM"
• Проектный семинар "Менеджмент в сфере AdTech"
• Проектно-исследовательский семинар "Анализ данных в коммуникационных проектах"
• Проектный семинар "Симулятор запуска AdTech стартапа"

2. Практика

Модуль формирует компетенции студента, позволяющие решать практические задачи выбранной профессиональной деятельности, включая проектную, научно-исследовательскую, предпринимательскую, экспертно-аналитическую.

• Курсовая работа
• Подготовка выпускной квалификационной работы
• Проекты
• Проектно-технологическая практика

3. Major (или профессиональный модуль)

Модуль предоставляет возможность освоить профессиональные компетенции, необходимые для достижения персональных образовательных результатов.

Обязательные дисциплины

Основы дата-ориентированных коммуникаций                                                                      

Большие данные в коммуникационных стратегиях                                                                 

Высшая математика                                                      

Программирование для анализа данных                                                                       

Машинное обучение в бизнесе                                                                    

Инструменты и сервисы цифрового маркетинга                                              

Маркетинговая аналитика                                                                       

Продуктовая аналитика и управление продуктом 

Рекламные форматы, возможности контентного продвижения и аналитика данных в E-commerce

Этика применения данных и цифровых технологий                                                     

Дисциплины по выбору

Автоматизация управления лояльностью клиентов

Психографика в маркетинге и создании продукта

Перфоманс маркетинг

Искусственный интеллект в маркетинге и коммуникациях    

Управление данными в цифровых экосистемах

Управление командами цифровых продуктов

4. Маголего

Дополнительный модуль даёт студенту возможность получить дополнительные компетенции, позволяющие персонализировать ИУП по его запросу. Элементы модуля выбираются из общеуниверситетского пула дисциплин. Выбор студентом дисциплин ИУП происходит самостоятельно и/или по согласованию с академическим наставником.

5. Государственная итоговая аттестация (ГИА)

Модуль позволяет установить уровень результатов освоения студентом ОП.

This degree programme of HSE University is adapted for students with special educational needs (SEN) and disabilities. Special assistive technology and teaching aids are used for collective and individual learning of students with SEN and disabilities. The specific adaptive features of the programme are listed in each subject's full syllabus and are available to students through the online Learning Management System.

All documents of the degree programme are stored electronically on this website. Curricula, calendar plans, and syllabi are developed and approved electronically in corporate information systems. Their current versions are automatically published on the website of the degree programme. Up-to-date teaching and learning guides, assessment tools, and other relevant documents are stored on the website of the degree programme in accordance with the local regulatory acts of HSE University.

I hereby confirm that the degree programme documents posted on this website are fully up-to-date.

Vice Rector Sergey Yu. Roshchin

Summary of Degree Programme 'Digital Communications and Product Analytics'