Marketing Communications and Promotion Channels in the Digital Environment

2024/2025

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing

Course type:

Compulsory course

When:

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина нацелена на изучение каналов продвижения и управление их эффективностью. В курсе рассматриваются практики и современные инструменты маркетинга, рекламы и анализа поведения потребителя в цифровой среде. Студенты научатся разбираться в контекстной рекламе и функциональности Яндекс.Директа и других инструментов, работать с таргетированной рекламой, изучат медиапланирование. В результате освоения дисциплины студенты смогут ставить цели рекламных кампаний, оценивать результаты и выявлять точки роста.

Цель освоения дисциплины

• Получение новых компетенций для работы с продвижением продукта в цифровой среде.

Планируемые результаты обучения

• Подбирать канал продвижения для разных типов продуктов.
• Составлять рекламные объявления.
• Управлять обменным трафиком.
• Строить медиапланы.
• Продвигать продукт на локальных площадках
• Анализировать метрики в медиаплане.
• Готовить продукт к продвижению в поисковых системах и магазинах приложений.
• Управлять рекламным продвижением продукта в условиях конкуренции.
• Распределять бюджет на рекламу.
• Анализировать ситуацию на рынке.
• Определять целевую аудиторию.

Содержание учебной дисциплины

• Реклама и ее виды.
• Перформанс-реклама.
• Обменный трафик и рекомендательные системы.
• Продвижение продуктов на готовых площадках.
• SEO, ASO.

Элементы контроля

• Активность на семинарах
• Домашнее задание
• Практическая работа

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 2nd module
  0.25 * Активность на семинарах + 0.25 * Домашнее задание + 0.5 * Практическая работа

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Ермолова Наталия - Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+ - Альпина Паблишер - 2017 - ISBN: 9785961428957 - Текст электронный // ЭБС Alpina - URL: https://hse.alpinadigital.ru/book/726
• Синяева, И. М.  Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 552 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14843-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/482662 (дата обращения: 27.08.2024).
• Федотова, Л. Н.  Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 391 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-9916-8299-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/469273 (дата обращения: 27.08.2024).

Рекомендуемая дополнительная литература

• PR-дизайн и PR-продвижение: Учебное пособие / Шпаковский В.О., Егорова Е.С. - Вологда:Инфра-Инженерия, 2018. - 452 с.: ISBN 978-5-9729-0217-0
• SEO на результат: простые и понятные методы продвижения в Интернете - 978-5-496-02520-1 - Кажарнович В.Ф. - 2017 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/bookshelf/354044 - 354044 - iBOOKS
• Ильин, А. С., Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / А. С. Ильин. — Москва : КноРус, 2020. — 141 с. — ISBN 978-5-406-00043-4. — URL: https://book.ru/book/934201 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.
• Шевченко, Д. А. Продвижение товаров и услуг: Практическое руководство : учебное пособие / Д. А. Шевченко, Е. В. Пономарева. — Москва : Дашков и К, 2021. — 372 с. — ISBN 978-5-394-04165-5. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/173982 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Авторы

• Яганова Мадина Владимировна
• Чистяков Артем Андреевич
• Филипская Елена Владимировна