Communications in Fashion Industry

2024/2025

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

School of Communication

Course type:

Elective course

When:

2 year, 2 module

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на всестороннее изучение структуры работы PR и маркетингового отдела в fashion компании. Комплексный подход к изучению методов и инструментов продвижения модных брендов позволит студентам создавать уникальные маркетинговые и PR стратегии, управлять репутацией бренда, выстраивать взаимоотношения со СМИ и инфлюенсерами, работать с креативом, организовывать концептуальные fashion события. В качестве итоговой работы студенты в группах построят и представят коммуникационную стратегию для модного бренда.

Цель освоения дисциплины

• Целью освоения дисциплины является умение выстраивать цельный образ fashion-бренда во всех точках контакта с клиентом и умение работы с креативом. У студентов будет сформировано представление о текущих тенденциях в продвижении модных брендов. Кроме того, у студентов будет понимание того, как с помощью маркетинговых инструментов эффективно продвигать свой продукт, улучшать клиентский опыт и строить доверительные отношения с клиентом.

Планируемые результаты обучения

• Разрабатывает PR стратегию для fashion-компании: ставит цели продвижения, определяет оптимальные каналы и эффективные инструменты коммуникации
• Планирует маркетинговую стратегию и умеет оценивать эффективность выбранных маркетинговых инструментов
• Знает правила и стратегии бренд-менеджмента, как строятся концепция и позиционирование бренда, как устроен международный и локальный ритейл
• Умеет выстраивать визуальный образ бренда и работать с креативом
• Организовывает основные виды съемок в модной индустрии: каталог и лукбук, streetstyle, editorial (эдиториал), креативная съемка, fashion видео
• Эффективно выстраивает отношения с лидерами мнений: инфлюенсерами, селебрити и СМИ. Создает партнерские проекты и кросс-промо
• Организовывает fashion-события разного уровня сложности: от пресс-завтрака до открытия бутика, от клиентского дня до концептуального модного ивента
• Владеет инструментами антикризисного PR

Содержание учебной дисциплины

• Система индустрии моды: введение в профессию и презентация программы курса
• Сегменты фешн-индустрии и маркетинговые инструменты. Позиционирование, основы брендинга, ребрендинг.
• Коммуникационная PR стратегия для fashion бренда
• Маркетинговая стратегия. Экосистема каналов продвижения fashion-брендов. Лояльность.
• Fashion-контент и креатив: визуальное оформление бренда
• Influence-маркетинг, селебрити-дрессинг и взаимодействие со СМИ
• Коллаборации, спец.проекты и кросс-промо
• Организация fashion мероприятий
• Антикризисный PR и бюджетирование PR-кампаний

Элементы контроля

• Активность на семинарах
• Домашняя работа
• Итоговый командный проект
  Итоговый командный проект * взаимооценивание (0.5)

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 2nd module
  0.2 * Активность на семинарах + 0.3 * Домашняя работа + 0.5 * Итоговый командный проект

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Fashion marketing : theory, principles, and practice, Bickle, M. C., 2011

Рекомендуемая дополнительная литература

• Полин Браун - Эстетический интеллект - 9785001951407 - МИФ - 2022 - https://hse.miflib.ru/#/book/25160 - 25160

Авторы

• Грязева Лариса Евгеньевна
• Добромыслова Ксения Олеговна