Small Businesses and Startups Consulting

2024/2025

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

School of Communication

Course type:

Elective course

When:

2 year, 3 module

Instructor

Тыновская Полина Максимовна

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина посвятит слушателей в процесс разработки рекламных продуктов командой на аутсорсе для малого бизнеса и стартапов. Студенты овладеют базовыми навыками по формулировке задач клиента вместе с владельцем/представителем бизнеса, разработке стратегии продвижения, используя доступные в силу бюджета компании инструменты, выстраивании рекламной кампании, взаимодействию с клиентом. Итоговая работа – разработка стратегии продвижения для бренда для клиента - из области малого бизнеса или стартапа.

Цель освоения дисциплины

• Целью освоения дисциплины является овладение базовыми теоретическими и практическими знаниями о разработке коммуникационных стратегий и рекламных кампаний, правилах взаимодействия и выстраивания взаимоотношений с клиентом и предложения креативов в рамках ограниченных бюджетов.

Планируемые результаты обучения

• анализирует тенденции в рекламных кампаниях и креативах на рынке;
• определяет этапы разработки стратегии исходя из задач клиента;
• использует креативные техники для создания рекламных кампаний, выстраивает работу с инфлюенсерами и продумывает маркетинговые партнерства и коллаборации;
• формирует смету для клиента и коммерческое предложение; планирует бюджет активностей; проводит оценку эффективности предлагаемых решений; готовит предложение для клиента и защищает свои идеи;

Содержание учебной дисциплины

• 1. Разработка коммуникационной стратегии для малого бизнеса: актуальные тенденции на рынке, новые реалии, этапы создания, работа с задачами клиента
• 2. Аккаунт-менеджмент, навыки построения клиентского сервиса, брифинг
• 3. Работа с ДНК бренда и бренд-платформой
• 4. Каналы размещения и особенности использования каналов для разных сфер
• 5. Создание креатива. Методики разработки креатива и креативные техники
• 6. Влияние брендинга и фирменного стиля на успех рекламных кампаний
• 7. Контент: контент-матрица и формирование рубрикатора
• 8. Перфоманс-маркетинг: инструменты и планирование рекламных кампаний
• 9. Инфлюенс-маркетинг: специфика работы с блогерами, интеграция маркетинга влияния в разные ниши
• 10. Путь пользователя
• 11. Оценка эффективности рекламных кампаний, примеры и антипримеры

Элементы контроля

• Активность
  Студенты участвуют в дискуссиях, задают вопросы другим участникам семинара, принимают участие в воркшопах и мастер-майндах, дают рекомендации друг другу.
• Домашнее задание
  Студенты в командах готовят групповое домашнее задание и презентуют его на семинаре.
• Итоговая презентация группового проекта
  Студенты готовят проект и защищают его по предоставленному клиентом кейсу. Вклад каждого студента будет учтен исходя из анонимной оценки друг друга, проводимой в конце курса.

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 3rd module
  0.3 * Активность + 0.3 * Домашнее задание + 0.4 * Итоговая презентация группового проекта

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Гнатюк, О. Л., Основы теории коммуникации : учебное пособие / О. Л. Гнатюк. — Москва : КноРус, 2022. — 255 с. — ISBN 978-5-406-09368-9. — URL: https://book.ru/book/943057 (дата обращения: 27.08.2024). — Текст : электронный.
• Маркетинговые коммуникации : интегрированный подход, Бернет, Дж., 2001

Рекомендуемая дополнительная литература

• Карл Сьюэлл, Пол Браун - Клиенты на всю жизнь - 9785001179351 - МИФ - 2019 - https://hse.miflib.ru/#/book/1618 - 1618

Авторы

• Грязева Лариса Евгеньевна
• Тыновская Полина Максимовна
• Добромыслова Ксения Олеговна