Delivered at:: Department of Marketing

Course type:: Elective course

When:: 2 year, 1, 2 module

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Учебный курс "Управление товарным ассортиментом и категорийный менеджмент" познакомит студентов с эволюцией в методологии категорийного менеджмента и лучшими практиками в мире и в России. Студенты освоят системный подход в управлении ассортиментом, ценой, полочным пространством категории; изучат терминологию и ключевые показатели категорийного менеджмента, методы анализа и оценки потенциала категории, которые применимы в любом розничном бизнесе как на стороне производителей, так и на стороне розничной точки.

Цель освоения дисциплины

Ознакомление с передовыми методиками в области категорийного менеджмента
Изучение инструментов формирования ассортимента категории в целях максимально полного удовлетворения потребностей и ожиданий конечных покупателей розничной сети

Планируемые результаты обучения

Владеет основными метриками покупательского поведения.
Называет варианты сотрудничества в катман проектах.
Называет основные шаги в катман.
Называет основные этапы эволюции катман.
Называет экономические драйверы категории.
Объясняет значение системы катман в ритейле.
Объясняет особенности использования промо.
Объясняет роль катман в комплексе маркетинга.
Объясняет содержание стратегий категорийного менеджмента.
Описывает влияние шопер маркетинга на изменение ассортимента и форматов магазинов.
Описывает ключевые тренды и инновации в ритейле.
Оценивает ассортимент магазина.
Проводит сегментацию потребителей.
Проводит ценовое сегментирование.
Рассчитывает размер оптимального запаса.
Формулирует KPI в катман.

Содержание учебной дисциплины

Стратегии категорийного менеджмента.
Инновации в ритейле.
Эффективность промо акций.
Продуктивность категорий и шопер марктеинг.
Расчет оптимального запаса.
Этапы работы в катман.

Элементы контроля

Домашнее задание 1
Групповой проект по анализу рынка: презентация и аналитическая записка. Оценка по 10-бальной шкале. Позволяет оценить способность применения полученных методик категорийного анализа и оформление результатов в виде презентации. Работа в группах по 3 человека. Оценка по 10-бальной шкале вносится в рабочую ведомость.
Домашнее задание 2
Групповая презентация бизнес-проекта по улучшению продаж конкретного магазина. Оценка по 10-бальной шкале. Позволяет оценить способность применения полученных методик категорийного анализа и оформление результатов в виде презентации. Работа в группах по 3 человека. Оценка по 10-бальной шкале вносится в рабочую ведомость.
Устный экзамен
Активность на лекциях и семинарах + решение кейсов на семинарах

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.1 * Активность на лекциях и семинарах + решение кейсов на семинарах + 0.2 * Домашнее задание 1 + 0.2 * Домашнее задание 2 + 0.5 * Устный экзамен

Список литературы

Авторы

Мусатова Жанна Борисовна
Березка Светлана Михайловна
Лебедев Александр Валерьевич
Филипская Елена Владимировна
Третьяк Дмитрий Владимирович

Master’s Programme 'Marketing Management'

Contact us

Assortment Planning and Category Management

Программа дисциплины