Delivered at:: Department of Marketing

Course type:: Compulsory course

When:: 1 year, 1, 2 module

Instructor

Manin, Alexander

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Курс "Маркетинговые стратегии" является одной из базовых дисциплин данной образовательной программы, обязательный для изучения студентами обеих её специализаций. Его цель - развить знания и навыки студентов в применении передовых маркетинговых подходов, концепций и лучших практик для разработки современных маркетинговых стратегий. Данный курс отличает комплексное рассмотрение различных перспектив стратегического маркетинга. Во-первых, это обсуждение общей логики и основных этапов разработки маркетинговых стратегий, а также используемых при этом моделей и инструментов. Во-вторых, это исследование особенностей разработки указанных стратегий, связанных с различными этапами жизненного цикла продукта – от вывода на рынок до стагнации и ухода с него. В-третьих, это выявление особенностей маркетинговых стратегий в зависимости от индустриальной специфики, типа рынка (B2B/B2С) и положения на нем самой компании. Другой отличительной чертой курса является включение в него «живых» проектов по разработке студентами маркетинговых стратегий для реальных компаний на основе поставленных ими задач и предоставленных внутренних данных. Работая в небольших группах по 5-6 человек под руководством представителей бизнеса и при активной поддержке команды курса, студенты разрабатывают и защищают созданные ими маркетинговые стратегии для различных типов компаний и рыночных условий. В курсе используется множество инструментов активного обучения, помогающих студентам в изучении большого объема полученной в рамках курса информации - гостевые лекции от ведущих компаний, баттлы, перевернутые классы, групповые дискуссии, обсуждение видеоматериалов, круглый стол с приглашенными экспертами.

Цель освоения дисциплины

Получить экспертизу по разработке реальных маркетинговых стратегий для предприятий различных индустрий и видов деятельности
Понять место маркетинговой стратегии в общей иерархии планирования компании, ее цели и задачи
Изучить общую логику и основные этапы разработки маркетинговой стратегии компании, а также используемые при этом инструменты
Понять особенности разработки маркетинговых стратегий для предприятий, представляющих различные индустрии и находящихся на различных этапах жизненного цикла товара/услуги

Планируемые результаты обучения

Понимание места маркетинговой стратегии в системе планирования компании, ее связей со стратегиями других уровней (корпоративной и бизнес-единицы) и отличий от плана маркетинга
Знание ключевых «стратегических» метрик, используемых при разработке и мониторинге
Понимание условий, необходимых для успешной реализации разрабатываемых маркетинговых стратегий, включая разработку системы мониторинга её результативности
Знание «типовой» логики разработки маркетинговой стратегии, ее основных этапов, а также перечня и особенностей используемых при этом маркетинговых моделей и инструментов
Практические навыки разработки реальной маркетинговой стратегии в условиях реальной постановки задач и имеющихся ограничений

Содержание учебной дисциплины

1. Введение в стратегический маркетинг.
2. Анализ рыночных возможностей.
3. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование.
4. Маркетинговые стратегии для различных рыночных условий.
5. Вопросы реализации и контроля маркетинговых стратегий.

Элементы контроля

Экзамен
Блокирующий экзамен (в офлайн-формате) с 20 закрытыми вопросами и 3 открытыми вопросами. В контент экзамена войдут материалы лекций и семинарских занятий, гостевых лекций, основная литература по курсу и дополнительные источники, которые будут использованы для подготовки к семинарским занятиям и тестам на них. Экзамен будет проходить в лекционной аудитории на бумажных носителях. Время экзамена – 90 минут. Рекомендуемое время на 1 закрытый вопрос – 1 минута, предусмотрены вопросы как с единственным, так и с множественным вариантами ответов. Время на 1 открытый вопрос – 20 минут.
Индивидуальное задание по итогам Курсового проекта
Студентам необходимо написать индивидуальное эссе по итогам выполнения группового проекта, сформулировать выводы и рекомендации, выходящие за пределы группового решения проекта.
Итоговая защита Курсового проекта
Студентам необходимо представить разработанную исходя из задач компании-партнера маркетинговую стратегию.
Промежуточная защита этапов курсового проекта
Презентация и видео-защита результатов по этапам "Маркетинговый анализ и STP" и "Ключевые составляющие маркетинговой стратегии" выкладываются в соответствующий канал, определенный преподавателем.
Групповые презентации на семинарах
Каждая команда выбирает тему выступления на семинарах в начале курса. Команда должна подготовить выступление на определенную преподавателем тему, учитывая все рекомендации и источники, и представить свою презентацию на семинаре в оффлайн формате.
Активность
Фиксируется количество посещений лекций и семинаров, а также качество вопросов и высказываний на занятиях курса. Учитывается вклад в обсуждения и дискуссии, релевантность и креативность выступлений. Учитывается активность на семинарских занятиях, а также участие в обсуждениях на гостевых лекциях.
Индивидуальные задания
Индивидуальные задания и тесты проводятся по материалам занятий в формате оффлайн на лекциях и семинарах, а также в рамках самостоятельной домашней работы.

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.1 * Активность + 0.1 * Групповые презентации на семинарах + 0.05 * Индивидуальное задание по итогам Курсового проекта + 0.1 * Индивидуальные задания + 0.25 * Итоговая защита Курсового проекта + 0.1 * Промежуточная защита этапов курсового проекта + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Манин Александр Владимирович

Master’s Programme 'Marketing: Digital Technology and Marketing Communications'

Contact us

Marketing Strategies

Instructor

Программа дисциплины