Delivered at:: Department of Marketing

Course type:: Compulsory course

When:: 1 year, 3, 4 module

Instructor

Manin, Alexander

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

"Семинар наставника" первого года обучения магистров образовательной программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации» является обязательной вводной дисциплиной и рассчитан на 76 академических часов, из которых 16 часов – в формате очных занятий (семинаров) и 60 часов – в формате самостоятельной работы студентов. Данный семинар создан для проектирования, осмысления и корректировки персональной образовательной траектории каждого студента при помощи академического наставника образовательной программы. Индивидуальная траектория, состоящая из индивидуальных образовательных результатов и индивидуальных учебных планов, составляется с учетом персональной идентичности каждого студента, освоенного направления бакалавриата, индивидуальных планов, понимания карьерной траектории и т.д.

Цель освоения дисциплины

1. Знакомство студентов с инфраструктурными возможностями образовательного развития в НИУ ВШЭ и Высшей школе бизнеса.
2. Фиксация индивидуальных образовательных результатов, которых студент намерен достичь в ходе освоения программы.
3. Формирование индивидуального учебного плана обучающегося, путем согласования с академическим наставником предпочтительной специализации, курсов по выбору, межкампусных курсов, дисциплин Маголего.
4. Изучение профессиональных требований, предъявляемых рынком труда к специалистам по маркетингу и МК.
5. Формирование первичной профориентации студентов и выбора карьерной траектории.
6. Консультирование студента с наставником о продвижении по программе и степени достижения индивидуальных образовательных результатов; корректировка индивидуального учебного плана в случае необходимости.
7. Проектирование проектной/исследовательской деятельности студента магистратуры с учетом выбранной специализации, а также перспектив его профессиональной реализации в сфере маркетинга и МК.

Планируемые результаты обучения

Владеет навыками обобщения результатов применения аналитических моделей разработки стратегии для получения всестороннего и целостного понимания положения организации и стоящих перед ней стратегических вызовов.
Учитывает характер позиций различных стейкхолдеров и оценивает последствия стратегического выбора
Определяет базовый набор инструментов для комплексной оценки информационно-аналитического пространства организации Заказчика
Владеет навыками соотнесения бизнес-задач организации и коммуникационной цели кампании, планируемой и реализуемой в интересах этой организации.
Владеет навыками разработки PR-стратегии и интегрированной коммуникационной тактики
Владеет базовыми практическими навыками, необходимыми для реализации коммуникационных кампаний в интересах организаций различных типов.
Умеет формулировать индивидуальные образовательные результаты
Умеет проектировать и корректировать индивидуальный учебный план с учетом запланированных образовательных результатов
Умеет проектировать свою проектную, исследовательскую и образовательную деятельность в соответствии с выбранной карьерной траекторией
Понимает специфику основных образовательных треков программы

Содержание учебной дисциплины

Особенности обучения в рамках выбранной учебной траектории
Особенности проектной/исследовательской деятельности студента магистратуры с учетом перспектив его профессиональной реализации в сфере маркетинга и МК.
Подготовка литературного обзора

Элементы контроля

Задание 1
Подготовка проблемно-ориентированных вопросов для тематической дискуссии
Задание 2
Подготовка и командная презентация метода поиска новых идей в сфере стратегического маркетинга и управления продуктом
Задание 3
Анализ научной и бизнес-литературы по стратегическому маркетингу (выполняется в малых группах)
Задание 4
Презентация тематического направления и обоснование вариантов его проблематизаций с учетом темы ВКР

Промежуточная аттестация

2024/2025 4th module
0.5 * Задание 2 + 0.5 * Задание 4
2025/2026 3rd module
0.5 * Задание 1 + 0.5 * Задание 3

Список литературы

Авторы

Ветрова Татьяна Владимировна
Пирогова Юлия Константиновна
Манин Александр Владимирович

Master’s Programme 'Marketing: Digital Technology and Marketing Communications'

Contact us

Mentor's Seminar "Topical Issues of Strategic Marketing"