Delivered at:: School of Sociology

Course type:: Elective course

When:: 1 year, 2, 3 module

Instructor

Nadezhdina, Evgeniya V.

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Курс знакомит с базовыми классическими и современными концепциями массовой коммуникации, дает представление как о характеристиках, функциях и составляющих массовой коммуникации, так и о силе влияния ее на общество. В частности в рамках данной дисциплины рассматриваются теории эффективности массовой коммуникации с точки зрения исследователей общественного мнения и рекламы. В ходе занятий разбираются примеры сообщений массовой коммуникации, дается интерпретация символов, из которых они складываются. Отдельное внимание уделяется анализу современных российских средств массовой коммуникации и нормативной основы их функционирования.

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины «Социология массовой коммуникации» являются получение систематизированного представления о массовой коммуникации как предмете научного анализа и осведомленность о методах и результатах исследований различных элементов массовой коммуникации, использование полученных знаний для разработки рекламной коммуникации

Планируемые результаты обучения

Владеет навыками выбора выразительных визуальных и лексических средств, необходимых для передачи маркетингового сообщения потребителю
Владеет навыками представления результатов проделанной работы (в форме научного текста и публичного выступления).
Владеет навыками самостоятельной аналитической работы с текстами.
Знает виды массовой коммуникации. Знает основные классы теорий массовой коммуникации.
Знает методики разработки рекламного сообщения.
Имеет представления о возможных эффектах массовой коммуникации.
Умеет анализировать содержание рекламных сообщений, используя инструментарий семиотического и дискурсивного анализа.
Умеет анализировать содержание теорий массовой коммуникации и аргументировать свою точку зрения на их основные положения.
Умеет находить примеры в контенте современных медиа, подтверждающих/опровергающих положения различных теорий массовой коммуникации.
Умеет находить примеры в контенте современных медиа, подтверждающих/опровергающих положения различных теорий массовой коммуникации.
Умеет представить результаты проделанной работы (в форме научного текста и публичного выступления).
Умеет представлять результаты проделанной работы (в форме научного текста и публичного выступления).
Умеет проводить семиологический анализ плаката.
Умеет разрабатывать рекламные сообщения, направленные на коммуникацию с определенной целевой аудиторией
Умеет разрабатывать рекламные сообщения, направленные на коммуникацию с определенной целевой аудиторией.

Содержание учебной дисциплины

Введение: массовая коммуникация как предмет научного анализа
История возникновения и развития рекламы в контексте формирования общества потребления
Эволюция теорий массовой коммуникации
Структура рекламного текста. Риторические приемы в рекламных сообщениях
Массовая коммуникация в представлении критической теории
Семиология и массовая коммуникация: набор знаков как сообщение и сообщение как знак. Семиотический анализ рекламной коммуникации
Рынок МК и нормативные модели его функционирования. По каким законам живут медиа?

Элементы контроля

Экзамен
Аудиторная работа
Проектная работа
Самостоятельная работа

Промежуточная аттестация

2024/2025 3rd module
0.2 * Аудиторная работа + 0.3 * Проектная работа + 0.2 * Самостоятельная работа + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Пишняк Алина Игоревна
Десятова Мария Ивановна
Надеждина Евгения Владимировна

Master’s Programme 'Social Analysis of Markets on Digital and Survey Data'

Sociology of Mass Communication

Instructor

Программа дисциплины