Delivered at:: School of Communication

Course type:: Compulsory course

When:: 2 year, 1 module

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Целью освоения дисциплины «Коммуникации и развитие территорий» является формирование у студентов теоретических знаний и профессиональных практических компетенций, связанных коммуникационными практиками используемых в продвижении территорий. Дисциплина направлена на развитие у студентов комплексного видения основных подходов к подготовке и реализации коммуникационных программ по продвижению территории как сложного природного, социально-политического, территориально-хозяйственного объекта управления.

Цель освоения дисциплины

Формирование у слушателей теоретических знаний и профессиональных практических компетенций, связанных с коммуникационными практиками, используемыми в продвижении территорий.

Планируемые результаты обучения

Владеет знаниями современных концепций и подходов в маркетинге территорий, умеет выделять наиболее значимые тренды, влияющие на развитие территории и разработку коммуникационных стратегий; может сформировать пакет товарного предложения территории и провести его позиционирование для выделенных сегментов
Понимает структуру маркетинговых инструментов территории, способен определять набор каналов и инструментов маркетинговых коммуникации, необходимых для реализации маркетинговых проектов продвижения и развития территорий
Знаком с особенностями определения целевых рынков в маркетинге территорий; способен определять ключевого потребителя программ по продвижению и развитию территории и анализировать его инсайты и потребности
Понимает логику, этапы и процедуры построения маркетинговых коммуникационных стратегий; владеет знаниями разработки омниканальных маркетинговых коммуникационных стратегий при продвижении территорий для различных целевых аудиторий.
Понимает особенности целевых аудиторий в маркетинге территоррий, особенности их потребностей и их инсайты; знает логику, принципы и методы коммуникационного дизайна и дизайна потребительского опыта; умеет формулировать ключевые решения в области коммуникационного дизайна ресурсов территории
Знаком с ключевыми принципами, процедурами и этапами брендинга территорий, понимает особенности использования маркетинговых коммуникаций в продвижении брендов территорий; умеет определять решения по формулированию омниканальных коммуникационных стратегий продвижения брендов территорий

Содержание учебной дисциплины

Современные концепции и тренды маркетинга территорий
Коммуникационное сопровождение маркетинга территорий.
Целевые аудитории маркетинговых коммуникаций территории
Последовательность разработки стратегии маркетинга территории: коммуникационный аспект.
Коммуникационный дизайн и дизайн потребительского опыта в маркетинге территорий
Бренд дестинации: коммуникационный аспект

Элементы контроля

Тест
Контрольная работа

Промежуточная аттестация

2024/2025 1st module
0.5 * Контрольная работа + 0.5 * Тест

Список литературы

Авторы

Коваленко Надежда Николаевна
Кустовинова Лариса Сергеевна

Master’s Programme 'Strategic Communications Management'

Communications and Development of Territories

Программа дисциплины