Digital Communications

2024/2025

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

6

ECTS credits

Delivered at:

School of Communication

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 3, 4 module

Instructor

Vlades, Oleg

Программа дисциплины

Аннотация

"Экосистема цифровых коммуникаций" является базовым теоретическим и практическим курсом в области построения цифровых коммуникаций.

Цель освоения дисциплины

• Cформировать у студентов базовые теоретические и практические знания об экосистеме цифровых коммуникаций с возможностью применения полученных знаний и навыков в деятельности коммуникационных агентств и коммуникационных подразделений компаний.

Планируемые результаты обучения

• Определять место диджитал стратегии в иерархии стратегий и формировать последовательность действий для получения субканальной маркетинговой коммуникационной стратегии
• Понимать структуру формирования интернет аудитории и ее количественные показатели, знать о современных методах анализа аудитории и способах моделирования поведения, самостоятельно производить подбор инструментария и проводить анализ
• Разбираться в текущем наборе анализирующем тренды инструментарии и понимать возникающие интернет тренды
• Понимать набор специальных диджитал показателей, интерпретировать их величины и изменения во времени, формировать взаимозависимости между собой и потенциальные величины при планировании
• Использовать диджитал инструментарий для ведения пользователя по пути принятия решений до определенного шага и достижения величны результативности по установленным заранее показателям
• Комплексно разбираться в наборе возможностей медийной (баннерной) интернет рекламы, определять целевые показатели эффективности и особенности медиапланирования
• Комплексно разбираться в наборе возможностей контекстной интернет рекламы, определять целевые показатели эффективности и особенности медиапланирования
• Понимать особенности коммуникаций посредством социальных медиа, разбираться в инструментарии анализа и специфике показателей
• Разбираться в системах мониторинга и анализа аудитории социальных медиа, способах прогнозирования результатов и особенностях ценообразования услуг
• Формировать виральные коммуникационные решения в видеоформате, учитывать сложность и непредсказуемоть результов при интеграции в коммуникационную стратегию
• Уметь формировать и прогнозировать последовательность действий пользователя и подбирать соответствующий инструмент диджитал коммуникации
• Научиться фомировать пакет услуг со стороны диджитал агентства посредством балансировки набора стратегий, каналов коммуникации и инструментов
• Разбираться в особенностях сделок между покупателями и продавцами на полностью автоматизированном рынке купли/продажи аудитории и автоматизированном наборе креатива
• Формировать требования к работе специалистов, осуществляющих настройку семантического ядра и поисковой выдачи с дополнительным пониманием возможностей по репутационному сопровождению клиентов
• Знать о современных методах анализа аудитории посредством счетчиков, способах моделирования поведения, самостоятельно производить подбор инструментария

Содержание учебной дисциплины

• Диджитал стратегия
• Аудитория в интернете
• Интернет тренды
• Digital KPI
• Перфоманс маркетинг
• Медийная (баннерная) реклама
• Контекстная реклама
• Социальные медиа
• SMCS
• Видео и вирусы
• Триггерные коммуникации
• Агентская работа
• Programmatic
• SEO
• Системы аналитики аудитории

Элементы контроля

• Тест
• Контрольная работа 1
• Контрольная работа 2

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 4th module
  0.25 * Контрольная работа 1 + 0.25 * Контрольная работа 2 + 0.5 * Тест

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Жесткий SMM: Выжать из соцсетей максимум: Учебное пособие / Кеннеди Д. - М.:Альпина Паблишер, 2017. - 344 с.: ISBN 978-5-9614-6179-4 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/1002298
• Стратегия голубого океана : как найти или создать рынок, свободный от других игроков, Ким, В. Ч., 2020

Рекомендуемая дополнительная литература

• Основы менеджмента, Мескон, М. Х., 2002

Авторы

• Владес Олег Александрович
• Кустовинова Лариса Сергеевна