Маркетинг

2021/2022

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

4

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

2-й курс, 2 модуль

Преподаватель

Богачев Роман Николаевич

Программа дисциплины

Аннотация

Данный курс ориентирован на овладение навыками создания успешной и эффективной маркетинговой стратегии. Внимание в курсе ориентировано как на стратегическом, так и на клиентоориентированном образе мышления, овладении необходимыми техниками и знаниями, которые помогут студентам при разработке маркетинговой стратегии.

Цель освоения дисциплины

• Цель курса - научить выбирать правильные целевые рынки, правильно выводить предложение товар/услуга) на рынок, создавая высочайшую ценность для потребителя, определяя какую назначать цену, какие каналы распределения и средства продвижения использовать.

Планируемые результаты обучения

•  владеет основными метриками, которые позволят проводить мониторинг бизнес результатов и усовершенствование рыночного предложения
•  Выбирает оптимальные инструменты маркетинга основываясь на аналитических данных и потребительских инсайтах для успешной реализации маркетинговой стратегии
•  использует основные метрики, которые позволят проводить мониторинг бизнес результатов и усовершенствование рыночного предложения
•  Научиться разрабатывать эффективную маркетинговую стратегию
•  Разрабатывает продукт с высочайшей ценностью для потребителя по управлению брендом и коммуникациями
•  Создавать ценностное предложение, упаковывать, распространять информацию и доставлять его потребителю  Изучить основы создания успешного клиентского опыта

Содержание учебной дисциплины

• Понимание роли маркетинга как бизнес дисциплины
• Какие метрики существуют в Маркетинге
• Ценообразование в Маркетинге
• Маркетинговый план
• Разработка внутреннего кода компании – процесс коммуникации
• Исследования и понимание потребителя

Элементы контроля

• тест
• активность на семинарах
• защита презентации

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 2 модуль
  0.3 * активность на семинарах + 0.5 * защита презентации + 0.2 * тест

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Hood, D. J. (2013). The Marketing Manifesto. Kogan Page.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Richard K. Miller, & Kelli Washington. (2020). Consumer Marketing 2020-2021: Vol. 6th Edition. Richard K. Miller & Associates.