Нейромаркетинг

2021/2022

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

4

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

2-й курс, 1 модуль

Преподаватель

Клепиков Олег Евгеньевич

Программа дисциплины

Аннотация

Изучение данной дисциплины базируется на следующих базовых дисциплинах: • Теория и методология современной коммуникативистики Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при изучении следующих дисциплин: • Управление агентством рекламы и СО и службой рекламы и СО организации • Планирование и реализация кампаний в области рекламы и СО.

Цель освоения дисциплины

• Получение студентами знаний, умений и навыков в области применения фундаментальных принципов, открытий и исследовательского инструментария из области поведенческих, когнитивных и нейронаук.
• Формирование представления о текущих тенденциях развития прикладных направлений этих отраслей знания.
• Получение практических навыков в сфере нейромаркетинга: в результате освоения дисциплины студент получит практический опыт в использовании неинструментальных методов нейромаркетинга, психографическом анализе коммуникации и товарного ассортимента.

Планируемые результаты обучения

• Анализирует логику проведения психографики.
• Анализирует маркетинговую коммуникацию компаний на предмет соответствия этического и эстетического запроса целевого сегмента.
• Описывает ближайшие перспективы развития методологии нейромаркетинга.
• Предлагает варианты использования когнитивных искажений для оптимизации клиентского опыта.
• Применяет основные эволюционные законы детерминирующие клиентское поведение.
• Формулирует техническое задание на проведение нейромаркетингового исследования

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Фундаментальный нейромаркетинг. Эволюционные и биологические предпосылки клиентского поведения.
• Тема 2. Прикладной психографический анализ
• Тема 3. Value engineering на основе этики и эстетики клиента
• Тема 4. Исследовательский нейромаркетинг
• Тема 5. Nudge-подход в проектировании коммуникации и управлении клиентским опытом
• Тема 6. Современные тренды в нейромаркетинге и смежных фундаментальных науках

Элементы контроля

• Презентация 1
• Презентация 2
• Контрольная работа

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 1 модуль
  О накопленная = 0,4 × Опп1 + 0,4 × Опп2 + 0,2 × Окр, где Опп1 – оценка за презентацию проектов 1 Опп2 – оценка за презентацию проектов 2 Окр – оценка за контрольную работу О результирующая = О накопленная

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Bayle-Tourtoulou, A.-S., Badoc, M., & Georges, P. (2013). Neuromarketing in Action : How to Talk and Sell to the Brain. London: Kogan Page. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=666808
• Żurawicki, L. (2010). Neuromarketing : Exploring the Brain of the Consumer. Berlin: Springer. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=373948

Рекомендуемая дополнительная литература

• Paul W. Glimcher, & Ernst Fehr. (2014). Neuroeconomics : Decision Making and the Brain (Vol. 2nd edition). Amsterdam: Academic Press. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=486337

Авторы

• Каширских Олег Николаевич
• Клепиков Олег Евгеньевич
• Шантырева Любовь Викторовна