В гости в online: Ольга Черносвитова - директор спортивного вещания 1 канала, провела специальную лекцию для магистрантов первого курса
В рамках курса "Международные спортивные коммуникации" online мастер-класс провела Ольга Черносвитова - директор спортивного вещания 1 канала. Своими впечатлениями от лекции делится магистрант первого курса Денис Сапронов
В Высшей школе экономики продолжаются занятия в привычном уже онлайн формате. Недавно в рамках курса «Международные спортивные коммуникации» для студентов магистратуры «Международный спортивный менеджмент и маркетинг» по приглашению Михаила Демина занятие провела Ольга Черносвитова - директор спортивного вещания 1 канала. Это сложно было назвать учебной лекцией, это был интересный рассказ о лучших мировых практиках спортивной журналистики и личном опыте Ольги по продвижению спортивного продукта в СМИ. Ольга показательно разобрала успешные зарубежные проекты, в основе которых лежит сторителлинг как прием эффективного вовлечения зрителя и читателя в диалог о спорте. Ольга сравнивает спорт с большим и захватывающим сериалом, в котором есть свои герои, кипят жаркие страсти и непредсказуемо закручен сюжет. Показать этих героев во всех их ипостасях – от кумиров-победителей до простых людей в обычной жизни, рассказать их личные истории от первого лица, без видимого посредничества журналистов – это и есть искусство сторителлинга. В современном мире спорт - уже не только азарт предвкушения результата соревнования для зрителя, а для спортсмена – сосредоточенность на собственных достижениях. Спорт – это история комплексного взаимодействия атлетов с внешним миром. Быть интересным болельщикам на долгосрочной основе – отдельная большая работа спортсменов и их менеджеров. Общение со СМИ является частью этой работы, которая приносит пользу обеим сторонам: формирование имиджа спортсмена одновременно создает интересный контент. Непростая задача СМИ – привлечь и удержать интерес болельщиков к спорту и к его легендам не только во время подготовки и проведения культовых мероприятий, а также и в периоды информационного затишья в этой области, как сейчас, когда фокус внимания общественности переключен на иное. Чтобы вернуть интерес зрителей и читателей к спорту в следующем сезоне, профессионалам СМИ придется проявить максимум творческих способностей. Ольга Черносвитова на личном примере показала, что положительный результат не заставит себя ждать, если человек является энтузиастом своего дела и эмоционально вовлечен в свою работу.
Сапронов Денис,
Магистрант первого курса программы "Международный спортивный менеджмент и маркетинг"