Маркетинг образовательных программ

2023/2024

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент образовательных программ

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

2-й курс, 3 модуль

Преподаватель

Зобнина Маргарита Ренатовна

Программа дисциплины

Аннотация

Целью освоения дисциплины Маркетинг образовательных программ является изучение подходов к маркетинговым стратегиям университетов и региональных систем высшего образования на основе принципов проектного управления в соответствии с приоритетами государственной политики в сфере высшего образования.

Цель освоения дисциплины

• Формирование комплексного представления о маркетинговой деятельности университета
• Анализ пути принятия решения студентом и проектирование коммуникационной воронки

Планируемые результаты обучения

• Проводит анализ образовательной программы по фреймворку КОСМОС
• Может проанализировать персону обучающегося и спроектировать ценностное предложение
• Способен определить задачи и спроектировать дизайн исследования для целей проектирования пути студента
• Способен сформировать основу для ценообразования
• Корректно определяет цели коммуникаций и проектирует воронку для продвижения образовательной программы

Содержание учебной дисциплины

• Стратегический маркетинг в высшем образовании
• Потребительская ценность в высшем образовании
• Маркетинговые исследования в высшем образовании
• Ценовая политика в высшем образовании
• Маркетинговый план образовательной программы

Элементы контроля

• Домашнее задание 1
• Домашнее задание 2

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 3 модуль
  0.5 * Домашнее задание 1 + 0.5 * Домашнее задание 2

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Crisis in higher education : a customer-focused, resource management resolution, Vonderembse, M. A., 2018
• Маркетинговое планирование : учебное пособие для бакалавриата и магистратуры, Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О., 2019
• Маркетинговые исследования с SPSS : учеб. пособие для вузов, Моосмюллер, Г., 2018
• Университеты в России : как это работает, Кузьминов, Я. И., 2022
• Ценообразование активов : учебник для вузов, Кохрейн, Дж. Х., 2019

Рекомендуемая дополнительная литература

• Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник, Галицкий Е.Б., Галицкая Е.Г., 2014
• Одностраничный маркетинговый план : как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы, Диб, А., 2018