Маркетинг-менеджмент и стратегии компании. Продвинутый курс

2024/2025

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

6

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

2-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватели

Горчаков Климент Александрович

Скоробогатых Ирина Ивановна

Программа дисциплины

Аннотация

Курс опирается на знания, полученные студентами при изучении курсов«Маркетинг-менеджмент» (базовый уровень), «Методология научных исследований вменеджменте: Маркетинговые исследования» и «Экономика: Управлениерезультативностью маркетинга» и подготавливает студентов к написанию магистерскойдиссертации.Курс посвящен использованию маркетинговых подходов и инструментов приформировании стратегии фирмы. Он опирается на понятийный ряд, представленный вкурсе «Маркетинг-менеджмент» (базовый уровень), и развивает его.

Цель освоения дисциплины

• Формирование у студентов глубокого понимания факторов выбора оптимальных вариантов маркетинговых стратегий для компаний, а также процедур их реализации
• Развитие у студентов способности к применению полученных знаний на практике, при анализе и выработке коммерческой политики компаний

Планируемые результаты обучения

• умеет использовать маркетинговый инструментарий для повышения результативности деятельности компании
• Различает подходы к анализу ЖЦП для своего рынка и выбирает наиболее рациональные способы управления продажами с учетом фаз ЖЦП
• Организует маркетинговую деятельность компании как за счет собственных ресурсов, так и с использованием аудсорсинга
• Выявляет задачи и проблемы, возникающие перед компанией при переходе от продукто-центричного к клиенто-центричному бизнесу
• Использует технологии и решения. позволяющие добиваться роста доли успешных инновационных продуктов и услуг

Содержание учебной дисциплины

• Введение
• Жизненные циклы продуктов: что их порождает и как ими можно управлять
• Маркетинговые инструменты обеспечения конкурентоспособности
• Маркетинговые ресурсы компании
• Продукт или клиент: что должно быть в фокусе?
• Маркетинговое обеспечение инновационной деятельности компании

Элементы контроля

• Промежуточный тест
• Финальный тест:

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 2nd module
  0.4 * Промежуточный тест + 0.6 * Финальный тест:

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau, & Aurélie Hemonnet-Goujot. (2019). Marketing Management (16e édition). Post-Print. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsrep&AN=edsrep.p.hal.journl.hal.02176421

Рекомендуемая дополнительная литература

• Dimitriadis, N., Dimitriadis, N. J., & Ney, J. (2018). Advanced Marketing Management : Principles, Skills and Tools (Vol. 1 Edition). New York, NY: Kogan Page. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1922106

Авторы

• Филипская Елена Владимировна
• Горчаков Климент Александрович