Кто читает:: Департамент маркетинга

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 2-й курс, 2, 3 модуль

Преподаватель

Гулакова Ольга Вячеславовна

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

В условиях стремительного развития цифровых технологий, искусственного интеллекта и расширения экосистем digital-платформ профессия маркетолога претерпевает кардинальные изменения. Данная дисциплина направлена на формирование у студентов комплекса знаний, навыков и компетенций, необходимых для работы в современном digital-маркетинге. В рамках курса студенты освоят как стратегические подходы, так и прикладные инструменты, включая контекстную и медийную рекламу, аналитику, а также методы интеграции различных digital-каналов для достижения бизнес-целей. Особое внимание уделено внедрению технологий искусственного интеллекта в маркетинговые процессы, развитию креативного мышления и построению комплексных digital-стратегий.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов профессиональные компетенции, необходимые для планирования и реализации комплексных digital-стратегий, включая использование инструментов Яндекс Рекламы и технологий искусственного интеллекта.
Обеспечить практическое освоение полного цикла подготовки и реализации рекламных кампаний — от анализа целевой аудитории и разработки стратегии до оптимизации и оценки эффективности.
Развить навыки интеграции различных digital-каналов и аналитических инструментов для решения задач бизнеса.
Подготовить студентов к сертификации Яндекс Директа и работе в реальных бизнес-кейсах.

Планируемые результаты обучения

Понимание того, какое место занимает план маркетинга в ежегодном цикле планирования/бюджетирования компании
Умение использовать эффективную стратегию презентации маркетингового плана в зависимости от целевой аудитории и типа компании.
Знание и умение использовать основные инструменты для разработки маркетингового плана: воронка продаж, картирование пути клиента, бенчмаркинг
Знание современных тенденций в подготовке маркетинговых планов.
Знание специфики маркетингового планирования в компаниях различного размера (стартапы, международные корпорации), работающих на различных рынках (B2B, B2C, IT)
Знание структуры, наполнения, процесса создания и роли стратегических маркетинговых планов в компаниях.
Умение организовать работу над проектом.
Умение разрабатывать структуру маркетингового плана в зависимости от целей и задач компании, особенностей внешнего окружения бизнеса.
Воспроизводит ключевые термины, концепции и инструменты digital-маркетинга.

Содержание учебной дисциплины

Установочное занятие
Место маркетингового планирования в системе задач и бизнес-процессов компании
Основные положения маркетингового плана
Маркетинговый план: анализ внешней и внутренней среды
Разработка СТП в маркетинговом плане
Разработка маркетинг-микс и системы контроля

Элементы контроля

Защита групповой презентации
Оценка проекта от компании
Индивидуальная часть работы

Промежуточная аттестация

2024/2025 3rd module
0.25 * Защита групповой презентации + 0.5 * Индивидуальная часть работы + 0.25 * Оценка проекта от компании

Список литературы

Авторы

Гулакова Ольга Вячеславовна
Филипская Елена Владимировна

Магистерская программа «Маркетинг - менеджмент»

Контакты

Проектный семинар "Маркетинговый план"

Преподаватель

Программа дисциплины