Стратегии брендинга и бренд-менеджмент

2024/2025

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

6

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

1-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватели

Алексеенко Александра Сергеевна

Амбарцумян Асмик Спандаровна

Пирогова Юлия Константиновна

Программа дисциплины

Аннотация

В современном мире за брендами признается роль одного из наиболее значимых нематериальных активов, и поэтому создание и эффективное управление капиталом бренда является одним из главных приоритетов современных компаний. Эффективные процессы создания брендов и управления ими, а также портфелями брендов обеспечивают лояльность потребителей и усиление конкурентных позиций, что, в свою очередь, позволяет улучшать финансовые результаты бизнеса. Дисциплина «Стратегии брендинга и бренд-менеджмент» является основной и предлагается студентам 1го года обучения магистерской программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации». Дисциплина рассчитана на 228 академических часов, из которых по 24 академических часа отводится на лекционные и семинарские занятия соответственно; оставшееся время приходится на самостоятельную работу студентов. Эта дисциплина построена на сочетании изучения классических и современных концепций бренд-менеджмента, а также примеров и кейсов создания и управления брендами российских и зарубежных компаний, с практикой применения обширного инструментария, необходимого для успешной работы бренд-менеджеров