В ходе курса "Торговый маркетинг и электронный мерчендайзинг" рассматриваются такие аспекты как инструментарий торгового маркетинга в разных форматах ритейл- пространства, виды мерчендайзинга и особенности формирования стратегии продвижения продукта в зависимости от формата торговой площадки. Курс направлен на изучение различных методов создания торгового ассортимента и мерчендайзинга в оффлайн и онлайн-магазинах. Стратегический подход к управлению мерчандайзингом студента бу означает также и применение инструментов мерчендайзинга в e-com. В процессе курса студенты обучаться, как формировать мерчендайзинг в онлайн пространстве и методам продвижения продукта на различных площадках marketplace.
Цель освоения дисциплины
Обеспечить знание основных принципов и современных подходов к эффективному управлению инструментами торгового маркетинга и использованию различных методов продвижения товаров в онлайн пространстве.
Изучить способы формирования мерчендайзинга в e-com, понять принципы взаимодействия продукта на площадках marketplace и его способов продвижения
Планируемые результаты обучения
Знание основных принципов торгового маркетинга и его инструментов
Знание целей использования различных инструментов торгового маркетинга
Знание различных форматов ритейла и методики работы с ними
Понимание основ и типов мерчендайзинга
Знание особенностей мерчендайзинга в крупных торговых сетях
Понимание специфики рынка одежды в разных каналах дистрибуции
Знание отличительных особенностей видов мерчендайзинга в сфере одежды и умение выбирать релевантные инструменты для работы в зависимости от цели компании
Знание комплексных подходов по формированию мерчендайзинга в оффлайн-пространстве (торговые сети и розничные магазины) и онлайн пространстве (e-com)
Знание и умение использовать инструменты трейд-маркетинга в e-com
Понимание особенностей мерчендайзинга в e-com в зависимости от его типа
Умение использовать инструментов мерчендайзинга на разных онлайн –площадках для увеличения финансовых показателей компании
Владение навыками анализа ассортимента и применения инструментов мерчендайзинга как в оффлайн, так и онлайн
Знание методов продвижения продукта на площадках маркетплейс и владение навыками управления текст и фото-контентом
Владение комплексным подходом к анализу ассортимента продукта и управление торговым пространством в оффлайн и инструментами мерчендайзинга онлайн
Содержание учебной дисциплины
Основы мерчендайзинга
Рынок одежды и модных товаров
Мерчендайзинг в сфере одежды
Визуальный мерчендайзинг
Ритейл-мерчендайзинг
Полевое исследование различных форматов организации торгового пространства
Онлайн мерчендайзинг
Мерчендайзинг на площадке "маркетплейс"
Позиционирование товара на онлайн-площадке
Выкладка товара на маркетплейс и его продвижение
Элементы контроля
Групповой проект
Индивидуальный проект
Экзамен
Следует пересдача
Промежуточная аттестация
2023/2024 учебный год 1 модуль
0.45 * Экзамен + 0.25 * Групповой проект + 0.3 * Индивидуальный проект
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
3244 - Ритейл-маркетинг: Практики и исследования - Й.Нордфальт - Альпина ПРО - 9785961439359 - 2015 - https://hse.alpinadigital.ru/book/3244 - Alpina
Alpina - 1306 - Г.Тейн; Д.Брэдли - Торговые войны: Битва за успех на прилавках и онлайн - 9785961432374 - Альпина Паблишер - 2013 - https://hse.alpinadigital.ru/book/1306
Fashion merchandising : principles and practice, Clark, J., 2015
Fashion-ритейл : 100 секретных вопросов об управлении, Вешнякова, Ю., 2022
Рекомендуемая дополнительная литература
Onlife. Ритейл будущего : что нужно сделать сегодня, чтобы быть лидером отрасли завтра, Вейнанд, Й., 2021
Преподаватель
Чуева Лилия Геннадьевна
Программа дисциплины
Аннотация
Цель освоения дисциплины
Планируемые результаты обучения
Содержание учебной дисциплины
Элементы контроля
Промежуточная аттестация
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
Рекомендуемая дополнительная литература
Авторы