Кто читает:: Департамент маркетинга

Статус:: Курс по выбору

Когда читается:: 2-й курс, 1 модуль

Преподаватель

Чуева Лилия Геннадьевна

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В ходе курса "Торговый маркетинг и электронный мерчендайзинг" рассматриваются такие аспекты как инструментарий торгового маркетинга в разных форматах ритейл- пространства, виды мерчендайзинга и особенности формирования стратегии продвижения продукта в зависимости от формата торговой площадки. Курс направлен на изучение различных методов создания торгового ассортимента и мерчендайзинга в оффлайн и онлайн-магазинах. Стратегический подход к управлению мерчандайзингом студента бу означает также и применение инструментов мерчендайзинга в e-com. В процессе курса студенты обучаться, как формировать мерчендайзинг в онлайн пространстве и методам продвижения продукта на различных площадках marketplace.

Цель освоения дисциплины

Обеспечить знание основных принципов и современных подходов к эффективному управлению инструментами торгового маркетинга и использованию различных методов продвижения товаров в онлайн пространстве.
Изучить способы формирования мерчендайзинга в e-com, понять принципы взаимодействия продукта на площадках marketplace и его способов продвижения

Планируемые результаты обучения

Знание основных принципов торгового маркетинга и его инструментов
Знание целей использования различных инструментов торгового маркетинга
Знание различных форматов ритейла и методики работы с ними
Понимание основ и типов мерчендайзинга
Знание особенностей мерчендайзинга в крупных торговых сетях
Понимание специфики рынка одежды в разных каналах дистрибуции
Знание отличительных особенностей видов мерчендайзинга в сфере одежды и умение выбирать релевантные инструменты для работы в зависимости от цели компании
Знание комплексных подходов по формированию мерчендайзинга в оффлайн-пространстве (торговые сети и розничные магазины) и онлайн пространстве (e-com)
Знание и умение использовать инструменты трейд-маркетинга в e-com
Понимание особенностей мерчендайзинга в e-com в зависимости от его типа
Умение использовать инструментов мерчендайзинга на разных онлайн –площадках для увеличения финансовых показателей компании
Владение навыками анализа ассортимента и применения инструментов мерчендайзинга как в оффлайн, так и онлайн
Знание методов продвижения продукта на площадках маркетплейс и владение навыками управления текст и фото-контентом
Владение комплексным подходом к анализу ассортимента продукта и управление торговым пространством в оффлайн и инструментами мерчендайзинга онлайн

Содержание учебной дисциплины

Основы мерчендайзинга
Рынок одежды и модных товаров
Мерчендайзинг в сфере одежды
Визуальный мерчендайзинг
Ритейл-мерчендайзинг
Полевое исследование различных форматов организации торгового пространства
Онлайн мерчендайзинг
Мерчендайзинг на площадке "маркетплейс"
Позиционирование товара на онлайн-площадке
Выкладка товара на маркетплейс и его продвижение

Элементы контроля

Групповой проект
Индивидуальный проект
Экзамен
Следует пересдача

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 1 модуль
0.25 * Групповой проект + 0.3 * Индивидуальный проект + 0.45 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Лебедев Александр Валерьевич
Берг Федор Сергеевич
Башеева Виктория Игоревна

Магистерская программа «Менеджмент в ритейле»

Контакты

Стратегический партнер

Бизнес-партнеры

Fashion ритейл: управление в индустрии моды

Преподаватель

Программа дисциплины