Курс о цифровых решениях организации онлайн торговли. Дисциплина направлена на приобретение теоретических знаний и практических навыков построения предприятия онлайн торговли и включает в себя: обзор основных сегментов рынка и трендов развития онлайн-торговли; изучение принципов продвижения в цифровой экономике, изучение платных и бесплатных каналов коммуникации и источников трафика; освоение принципов разработки и реализации стратегии онлайн-торговли; изучение ключевых показателей эффективности и методов их оптимизации; приобретение навыков работы с рекламными инструментами и системами аналитики.
Освоить цикл управления эффективностью предприятием онлайн торговли
Планируемые результаты обучения
Анализирует интернет-представительства различных сегментов электронного бизнеса.
Анализирует интернет-рынок и тренды по заданной целевой группе
Знает требования к веб-аналитику. Знает тренды и продвинутые инструменты веб-аналитика.
Знает понятие «целевая аудитория» и целевая группа события, типологию аудитории, психотипы, поведенческие триггеры аудитории.
Глубоко разбирается в принципах работы основных аналитических сервисов. Понимает понятие сэмплирования, способен организовать работу с сырыми данными. Понимает как связать веб-аналитику и бизнес-результаты заказчика. Понимает принципы организации корректного тестирования в цифровом маркетинге. Способен спроектировать проверку гипотезы.
Понимает, как взаимосвязаны таргетинги и целевая аудитория. Знает, что такое сегменты и имеет представление об их построении. Понимает, какие существуют ограничения в сборе данных и как защита персональных данных влияет на сбор и обработку сегментов. Понимает принципы работы ретаргетинговых платформ (в частности, Criteo, RTB House), способен выбрать формат и спрогнозировать результаты рекламной кампании.
Использует основные инструменты и термины размещения на классифайдах
Называет основные инструменты и термины размещения на классифайдах
Содержание учебной дисциплины
Анализ конкурентной среды
Определение аудитории. Воронка digital-продвижения. Выбор каналов.
Классифайды и маркетплейсы
Системы веб-аналитики и аналитики мобильных приложений
Сковиков, А. Г. Цифровая экономика. Электронный бизнес и электронная коммерция : Учебное пособие для вузов / А. Г. Сковиков. — 3-е изд., стер. — Санкт-Петербург : Лань, 2022. — 260 с. — ISBN 978-5-8114-9249-7. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/189400 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
Электронная коммерция : учебник для вузов, Брагин, Л. А., 2012
Рекомендуемая дополнительная литература
Барышников, Н. Г., Аналитика бизнеса: ресурсы, результаты, резервы : монография / Н. Г. Барышников, Д. Ю. Самыгин. — Москва : Русайнс, 2022. — 167 с. — ISBN 978-5-4365-9022-6. — URL: https://book.ru/book/942561 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
Гаврилов, Л. П. Электронная коммерция : учебник и практикум для вузов / Л. П. Гаврилов. — 4-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 521 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14897-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/485411 (дата обращения: 04.07.2025).
Закон: Закон : электронная коммерция. N.9, , 2014
Самыгин, Д. Ю., Аналитика и модель устойчивости бизнеса : монография / Д. Ю. Самыгин, Н. А. Шлапакова. — Москва : Русайнс, 2019. — 173 с. — ISBN 978-5-4365-3436-7. — URL: https://book.ru/book/932008 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
Электронная коммерция в России и за рубежом: правовое регулирование, Савельев, А. И., 2020
Преподаватели
Елина Татьяна Николаевна
Магранин Егор Юрьевич
Программа дисциплины
Аннотация
Цель освоения дисциплины
Планируемые результаты обучения
Содержание учебной дисциплины
Элементы контроля
Промежуточная аттестация
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
Рекомендуемая дополнительная литература
Авторы