Онлайн ритейл: digital-маркетинг и цифровые решения сферы E-commerce

2024/2025

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

6

Кредиты

Кто читает:

Департамент маркетинга

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

1-й курс, 3, 4 модуль

Преподаватели

Гнедаш Максим Александрович

Лебедев Александр Валерьевич

Магранин Егор Юрьевич

Тверской Максим Юрьевич

Программа дисциплины

Аннотация

Курс о цифровых решениях организации онлайн торговли. Дисциплина направлена на приобретение теоретических знаний и практических навыков построения предприятия онлайн торговли и включает в себя: обзор основных сегментов рынка и трендов развития онлайн-торговли; изучение принципов продвижения в цифровой экономике, изучение платных и бесплатных каналов коммуникации и источников трафика; освоение принципов разработки и реализации стратегии онлайн-торговли; изучение ключевых показателей эффективности и методов их оптимизации; приобретение навыков работы с рекламными инструментами и системами аналитики.

Цель освоения дисциплины

• Сформировать фундаментальное понимание принципов интернет-продвижения
• Освоить цикл управления эффективностью предприятием онлайн торговли

Планируемые результаты обучения

• Анализирует интернет-представительства различных сегментов электронного бизнеса.
• Анализирует интернет-рынок и тренды по заданной целевой группе
• Знает требования к веб-аналитику. Знает тренды и продвинутые инструменты веб-аналитика.
• Знает понятие «целевая аудитория» и целевая группа события, типологию аудитории, психотипы, поведенческие триггеры аудитории.
• Глубоко разбирается в принципах работы основных аналитических сервисов. Понимает понятие сэмплирования, способен организовать работу с сырыми данными. Понимает как связать веб-аналитику и бизнес-результаты заказчика. Понимает принципы организации корректного тестирования в цифровом маркетинге. Способен спроектировать проверку гипотезы.
• Понимает, как взаимосвязаны таргетинги и целевая аудитория. Знает, что такое сегменты и имеет представление об их построении. Понимает, какие существуют ограничения в сборе данных и как защита персональных данных влияет на сбор и обработку сегментов. Понимает принципы работы ретаргетинговых платформ (в частности, Criteo, RTB House), способен выбрать формат и спрогнозировать результаты рекламной кампании.
• Использует основные инструменты и термины размещения на классифайдах
• Называет основные инструменты и термины размещения на классифайдах

Содержание учебной дисциплины

• Анализ конкурентной среды
• Определение аудитории. Воронка digital-продвижения. Выбор каналов.
• Классифайды
• Системы веб-аналитики

Элементы контроля

• Задание 2
• Экзамен
  Экзамен в письменной форме
• Задание 3
• Задание 1

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 4th module
  0.2 * Задание 1 + 0.2 * Задание 2 + 0.2 * Задание 3 + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Сковиков, А. Г. Цифровая экономика. Электронный бизнес и электронная коммерция : учебное пособие для вузов / А. Г. Сковиков. — 3-е изд., стер. — Санкт-Петербург : Лань, 2022. — 260 с. — ISBN 978-5-8114-9249-7. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/189400 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Электронная коммерция : учебник для вузов, Брагин, Л. А., 2012

Рекомендуемая дополнительная литература

• Барышников, Н. Г., Аналитика бизнеса: ресурсы, результаты, резервы : монография / Н. Г. Барышников, Д. Ю. Самыгин. — Москва : Русайнс, 2022. — 167 с. — ISBN 978-5-4365-9022-6. — URL: https://book.ru/book/942561 (дата обращения: 27.08.2024). — Текст : электронный.
• Гаврилов, Л. П.  Электронная коммерция : учебник и практикум для вузов / Л. П. Гаврилов. — 4-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 521 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14897-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/485411 (дата обращения: 27.08.2024).
• Закон: Закон : электронная коммерция. N.9, , 2014
• Самыгин, Д. Ю., Аналитика и модель устойчивости бизнеса : монография / Д. Ю. Самыгин, Н. А. Шлапакова. — Москва : Русайнс, 2019. — 173 с. — ISBN 978-5-4365-3436-7. — URL: https://book.ru/book/932008 (дата обращения: 26.08.2024). — Текст : электронный.
• Электронная коммерция в России и за рубежом: правовое регулирование, Савельев, А. И., 2020

Авторы

• Магранин Егор Юрьевич
• Филипская Елена Владимировна
• Елина Татьяна Николаевна
• Лебедев Александр Валерьевич