Бизнес. Общество. Власть |
|
КОНТАКТЫ Издатель: Научно-учебная лаборатория исследований в области бизнес-коммуникаций Национального исследовательского университета "Высшая школа экономики" Адрес: 109028 г. Москва, АУК "Покровский бульвар", Покровский б-р, д.11 Телефон: +7 (495) 772-95-90 Адрес электронной почты: LBC@hse.ru
|
Каплунова Н. И.Позиционирование бренда как основа успешной коммуникационной стратегии
2014.
№ 18.
С. 13–22
[содержание номера]
В статье описано понятие позиционирования и его соотношение с брендингом, основные функции, цели и задачи процесса, а также приведены реальные кейсы использования позиционирования двумя разными компаниями. Целью данной работы автор ставит изучить, является ли процесс позиционирования ключевым при разработке коммуникационной стратегии. |
© 
