Событийный маркетинг

Бакалавриат 2023/2024

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Управление бизнесом)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 3-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 28

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Цель курса – формирование и развитие ключевых компетенций по управлению событиями разного уровня и сложности. Полученные знания позволят разрабатывать конкурентоспособные идеи мероприятий, организовывать их подготовку и реализацию с учетом задач и функций бизнес-стратегий компаний. Курс насыщен практическими заданиями и деловыми играми, иллюстрируется видео-кейсами из практики российских и мировых event-агентств.В результате прохождения курса участники смогут детально погрузиться во все этапы разработки и подготовки мероприятия, а также освоят на практике основные инструменты в event маркетинге.В завершении курса участники создадут собственное креативное предложение на основании реального брифа от клиента, пройдут этапы защиты и получат развернутую обратную связь.При желании участники курса смогут пройти стажировку в агентстве с возможностью дальнейшего трудоустройства.

Цель освоения дисциплины

Цель освоения курса - формирование и развитие ключевых компетенций по управлению событиями разного уровня и сложности. Полученные знания позволят разрабатывать конкурентоспособные идеи мероприятий, организовывать их подготовку и реализацию с учетом задач и функций бизнес-стратегий компаний.

Планируемые результаты обучения

Студент ориентируется в основных понятиях и терминологии событийного маркетинга.
Студент классифицирует основные форматы мероприятий в Event маркетинге.
Владеет основами разработки концепции мероприятия в event-маркетинге
Знает и может применить на практике креативные техники событийного маркетинга
Знаком с основными этапами подготовки проекта мероприятия
Владеет навыками по формированию проектной команды
Владеет основами режиссуры событий
Имеет представление о бюджетировании мероприятий в Event маркетинге
Имеет представление о методах работы с партнерами и поставщиками услуг в событийном маркетинге

Содержание учебной дисциплины

Введение в событийный маркетинг
Событийный маркетинг. Hard Skills
Soft Skills для событийного маркетинга
Подготовка и проведение мероприятий в событийном маркетинге

Элементы контроля

Создание агентства (группы по 4-7 человек). Домашнее задание и самостоятельная работа в группах.
Домашнее задание и самостоятельная работа в группах с последующей защитой на семинаре и ответами на вопросы от аудитории.
Исследование маркетинговой активности клиента. Самостоятельная работа в ранее сформированных группах
Домашнее задание и самостоятельная работа в ранее сформированных группах. При наличии письменной работы по заполнению шаблона, задание считается выполненным.
Подготовка и защита предложения по реальному брифу
Подготовка и защита предложения по реальному брифу. Самостоятельная работа и групповая защита проекта на семинаре. Этот элемент имеет самый большой вес в итоговой оценке ( 40%). Пересдать можно только письменную часть.
Тест по всем разделам курса
Тест будет содержать 20 вопросов по темам курса, 1 вопрос из которых будет открытым.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 3 модуль
0.2 * Создание агентства (группы по 4-7 человек). Домашнее задание и самостоятельная работа в группах. + 0.2 * Исследование маркетинговой активности клиента. Самостоятельная работа в ранее сформированных группах + 0.2 * Тест по всем разделам курса + 0.4 * Подготовка и защита предложения по реальному брифу

Список литературы

Авторы

Попова Екатерина Петровна
Парамонова Антонина Валентиновна
Шушкин Михаил Александрович

Программа дисциплины